轮胎类媒介分析.ppt

目标对象媒介消费习惯他们是谁？21轮胎的直接使用者---司机（公共汽车、出租车、卡车）单击此处添加小标题轮胎的购买决策影响者---经销商单击此处添加小标题数据来源：CMMS1998他们常接触的媒体(前五位）昨天看到广告的途径（目标对象：上海，司机，样本量24449）数据来源：CMMS1998各种媒体的成本每达到一个目标对象所花费的成本（目标对象：上海，司机，样本量24449）电视节目类型偏好度目标对象：上海市，司机，样本量24449数据来源：CMMS1998节目类型观众比例（昨天）指数新闻体育谈话类经济综艺类电视剧电影肥皂剧83.55743.124.132.542.223.546921231067584888493数据来源：CMMS1998户外媒体的影响(前五位）各种户外媒体的受注目程度目标对象：上海，司机，样本量24449数据来源：CMMS1998广播节目类型偏好度收听率比较目标对象：上海，司机，样本量24449中国轮胎市场重要性划分市场重要性划分（指标）01汽车数量（公共汽车、出租、卡车）年客运量年货运量市场潜力因素02广告费用（电视、报纸）通过对以下各影响因素的分析，将全国市场进行分类处理根据各因素的重要性按一定比例计算，并对每个市场进行指数分析。通过各市场每项得分的总和高低，划分各市场的重要性。竞争因素35%25%25%15%指数数据来源：中国统计年鉴1998/XL市场重要性划分谢谢轮胎消费行为与态度质化研究报告一、调查目的#2022二、执行记要#2022DSBDSB*********1999年轮胎类媒介分析上海DSB广告有限公司1999年3月目录中国媒介状况概述竞争状况分析目标对象媒介消费习惯中国轮胎市场重要性划分中国媒介状况概述多种多样的媒体媒体 全国性 省级 市县级 有线台 总计电视台 1 31 409+ 1,800+ 2,200+广播电台 1 27 912+ 940+报纸 20+ 27+ 1,900+ 2,000+杂志 电影院 户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁。。。单击此处添加小标题6,000+单击此处添加小标题146,000+单击此处添加小标题 1995v1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 SouthKorea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 1998v1995 (%+) China 66 Philippines 55 India 48 Malaysia 42 Portugal 36 SouthKorea 34 S.Africa 29 Indonesia 29 Thailand 26 Colombia 21 全球广告营业额增长最快的十个国家Source:MEDIADec1998资料来源:国家工商统计局广告营业额逐年增加(1990-2000)单位：美元(10亿)(+40%)(+94%)(+98%)(+49%)(+21%)(+20%)(+17%)(+36%)(+45%)(+35%)(+41%)估计(昨天看过电视的观众比例)中国的媒体更容易接触到消费者资料来源:SRG(4cities)资料来源:SRG指数每达到一千人所需的媒体成本指数也更便宜在中国，有很多重度媒体消费者王先生的一天01平均花费的时间(分钟）02广告出现的机会有...看电视+购物+看书报+交通+听广播=5小时/天资料来源：SRG媒体消费趋势（上海-15岁以上）随着生活水平的提高，有些媒体对消费者的影响在下降中国媒介行业面临巨大挑战政府法规单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。媒体涨价单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简意赅地阐述您的观点。媒体分流单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，为了演示发布的良好效果，请言简