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传统技艺的品牌化发展

目录

传统技艺的品牌化发展（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1传统技艺品牌化发展的背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.2传统技艺品牌化发展的意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

传统技艺概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1传统技艺的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2传统技艺的分类与代表性技艺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

品牌化发展的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.2市场营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3文化产业理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

传统技艺品牌化发展的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1品牌定位与命名．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2品牌形象设计与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.3产品设计与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.4市场营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

传统技艺品牌化发展的实践案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

传统技艺品牌化发展中的挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.1挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.1.1市场竞争压力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

6.1.2传承与创新矛盾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1.3文化认同问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2.1加强政策支持．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2.2提升品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2.3拓展市场渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

传统技艺品牌化发展的未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

7.2发展前景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.3发展建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

传统技艺的品牌化发展（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

一、传统技艺的品牌化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1传统技艺的定义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1.1传统技艺的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.1.2传统技艺的价值与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．