《网店视觉营销设计》 课件 模块3任务2 设计与制作店标.pdf

•（一）任务工单

•任务目的：利用图形图像处理软件，设计和制作网店店标，以简洁明了的构图让顾客留下

深刻印象。

•任务描述：通过使用文字，色彩，线条等完成“爱尚服饰”网店店标的制作。

•知识目标：了解钢笔工具的使用，剪切蒙版的应用，椭圆工具的使用，文字应用。知道店

标的类型，店标所包含的内容和设计遵循的原则。

•能力目标：能利用图形图像处理软件，综合各种视觉元素，设计出具有美感和创意的网店

店标。

•思政元素：树立品牌意识，提升品牌影响力。

•（二）任务情境

爱尚服饰准备通过打造网上网店拓宽销售渠道，装修网店第一步就是要设计一款具有市场传

播度的店标，要求店标样式图文结合，图案简洁明了，色彩明快，能针对目标市场人群，让人过

目难忘，同兼顾时尚感，颜色要跟网店的经营商品或宝贝特征保持风格一致。

•（三）任务解析

一个好的店标让人印象深刻，爱尚服饰店标主打明快的颜色和简洁的设计，通过运用椭圆

工具，矩形工具，钢笔工具和矩形选框工具，完成的网店店标效果如图所示

•（四）知识准备

知识准备一了解店标

店标就是网店的标志，是传达信息的重要符号，是电商品牌的核心象征，代表着一个网店的

形象和基本特征，它能带给人最直观的品牌感受，可以代表网店的风格，网店的经营理念，产品

的类别和特征，是网店或品牌宣传推广过程中应用最广泛、出现频率最高的元素之一。

店标按照外观类型分可以分为：

1.文字型。这种店标通常是由网店名称或品牌名称的英文字母提取而成，或者是中文名称文字的变形。这种

店标的风格就是将品牌的视觉形象与公司名称结合在一起，如下图所示，奢侈品牌GUCCI的标志就是简单

的英文字母，没有其他装饰。小米的标志就使用了米字的拼音变形，让人一目了然。国民品牌美加净采用

了了中英文结合的方式，并对中文字做了适当的变形。

•（四）知识准备

知识准备一了解店标

2.图片型。相对于文字性型的店标，图片的识别度更高，传达信息的成本更低，应用广泛。如下图所示,运

动品牌耐克的标志就是一个简单的勾，可以出现在它旗下任何的运动单品上。苹果的标志是缺了一口的苹

果造型，深入人心。

•（四）知识准备

知识准备一了解店标

3.图文结合型。这种LOGO设计通常由文字和图形共同组成，既能有直接的语言信息传播功能，又有直

观的视觉形象，相互补充，相互成就，收到了广大商家的青睐，使用更加广泛。如下图所示。

•（四）知识准备

知识准备一了解店标

店标按照状态区分还可以分为静态店标和动态店标，相比较而言，动态店标更能抓住顾客

的眼球，比静态店标更能成为视觉焦点。

淘宝网店用于上传到网店并被卖家搜索后显示在结果页的店标都是正方形小图，尺寸建议

不要超过100像素*100像素，文件大小80K以内，格式可以是GIF、JPG、JPEG或者PNG。如

下图3.2.5所示。很多网店通常会在店招上放上网店的店标，把店标作为店招页面的一部分进行

设计，这里店标的尺寸建议为230像素*70像素。

•（四）知识准备

知识准备二店标包含的内容

店标是网店对外宣传和推广的主要元素，设计制作店标可以包含的内容主要包括：

1.品牌标志或网店名称。店标可以是本身经营的品牌标志组成，可以是网店的名称组成，也可以

是网店标志和网店名称两者组合而成。

2.经营范围。店标的图形能反映网店所经营的商品，让顾客一目了然。

3.经营理念。有的品牌会在店标设计中加入经营理念，起到强化引导的作用，容易让顾客对网店

产生信任感，从而提升网店的转化率，比如“正品保障”“专注品牌20年”等。

4.网店网址。出现在店标中的网址会强化人们对网店网址的记忆。

•（五）任务实施

步骤一制作店标图案

①在Photoshop中新建文件，大小为230*70像素，分辨率为72像素/英寸，背景为白

色，标题名“爱尚服饰店标”。

②选择椭圆工具，在属性栏中设置填充颜色为“#bc0000”，按住Shift键，在画布左侧

画正圆。复制本图层形成新图层，修改新图层正圆填充颜色为“#ff9f00”，栅格化

新图层。

③选择视图菜单，分别新建垂直参考线和水平参考线定位在圆中心，选择矩形选框工

具，选择黄色圆图形的下半部分并删除，效果如图所示。

•（五）任务实施