《网店视觉营销设计》 课件 模块3任务1 分析网店首页设计.pdf

（一）任务工单

•任务目的：确定网店整体装修风格，把握网店的主题定位，根据网店首页内容确定网店首页

设计方案。

•任务描述：重点突出春夏上新的营销氛围，为爱尚服饰网店进行网店首页设计分析

•知识目标：了解网店首页制作规范和网店首页类型。

•能力目标：能根据活动主题，产品定位等元素进行网店首页内容有序安排，设计具有营销氛

围的网店首页。

•思政元素：培养学生诚信经营，杜绝虚假宣传行为。

•（二）任务情境

爱尚服饰是一家主营各类女装、男装、女鞋、男鞋等的综合性服饰网店，准备在淘宝网

开设第一家线上网店，网店注册成功后，正好搭上了春夏新品上新的一波潮流，爱尚服饰准

备以春夏新品上新为主题活动，进行网店装修。网店装修是一个持续性很强的工作，需要付

出很多时间和精力去完成。优秀的网店装修不是一成不变的，它会根据商品的变化，季节的

变化，促销活动的变化而进行相应的调整，其中，首页的装修又是网店的门面，一个设计感

强的首页，不仅能提升网店的品质，也会让买家对网店产生初步信任，从而提高转化率。本

次网店首页设计重点突出上新的营销氛围，使网店商品和网店活动整体风格相符。

•（三）任务解析

爱尚服饰网店首页设计，第一步要跟网店营销人员充分沟通，根据网店产品，营销活动等

确定网店的整体设计风格，把握网店主题定位，其次是确定网店首页的具体内容，最后根据网

店内容来确定网店首页的最终设计方案，完成整体布局。

（四）知识准备

知识准备一了解网店首页

下图为天美意官方旗舰店首页，从图3.1.1中可以看出，店招位于整个页面顶端，下面紧接着是焦点图，让顾

客首先了解网店最近的营销活动和上新。优惠活动区主要有网店满减优惠券，入会活动，充值折上折三部分组

成，优惠区下面是根据热门搜索关键词设置的商品分类入口，最下面一部分是商品促销陈列区，主要突出产品

和价格，一个完整的网店首页不仅介绍了网店信息，网店活动也很好的展示了网店商品。

•（四）知识准备

知识准备一了解网店首页

•（四）知识准备

知识准备一了解网店首页

•（四）知识准备

知识准备一了解网店首页

•（四）知识准备

知识准备二网店首页主要内容

一个网店首页的装修好坏会直接影响网店的流量。布局合理，具有吸引力的网店首页会

无形中增加消费者的访问深度，提高转化率。网店首页内容一般包括店标、店招、首页焦点

图等内容：

1.店招。店招位于网店首页的顶端位置，用于传递网店信息，一般有LOGO标识，网店名称，商品图

片，广告语、优惠活动、导航条等信息组成。

2.店标。店标代表着特定的形象，是品牌传递过程中应用最广泛、出现频率最高的元素，是区别于其

他网店的重要标志。店标一般位于店招内。

3.首页焦点轮播图。通常位于店招下面，是网店的横幅广告，一般用于宣传网店的热销产品，网店活

动信息等内容，在版面设计上要足够吸引买家的视线。通常由两张及两张以上的横幅海报组成。

4.优惠券。是商家为了促成销售而设置的优惠活动，对于网店来说可以提高网店购买率，刺激买家下

单，提升客单价。

5.商品分类。一个优秀的商品分类设计不仅可以让买家更加方便快捷的找到自己所需要的商品，还具

备了很好的商品推荐作用，同时也能方便网店商品的分类管理。

6.商品促销展示图。相当于网店的橱窗，在首页中主要用来展示网店爆款产品，热销产品，最新单品

等商品信息，让顾客很快就能找到卖家最想推荐的产品，提高下单率。

•（四）知识准备

知识准备三网店首页类型

1.品牌型网店首页。这类网店主要是依靠品牌形象来进行商品营销。视觉设计大气简约，页面风格与

线下品牌风格基本保持一致，强调品牌LOGO和品牌名，品牌的质量和服务，设计上反而会弱化促

销价格等的呈现效果，比如用比较淡的颜色、小的字体来呈现页面中价格，优惠活动等信息，重点

突出品牌产品的价值和特色。

2.营销型网店首页。这类网店在视觉设计上会更加卖力的展示营销促销氛围，重点突出活动优惠信息

等，页面效果中在字体和色彩上努力展示营销设计，比如通过数字等形式表现出具体的优惠信息，

在数字的颜色，大小上都有所强调。

诚信经营，杜绝虚假宣传行为。比如有些网店在做广告时声称其产品质量更好，价格更优惠，但

未提供任何证明，且未能提供可靠的数据支持其声称的优势，属于虚假宣传行为。当然，有的网店并

没有明确的定位，一般来说首页都会展示产品优势和促销信息