《网店视觉营销设计》 课件 模块2任务2 字体运用和字体创意.pdf

•（一）任务工单

•任务目的：了解字体的运用和字体创意，根据商品属性特点，合理选择字体进行设计与运用。

•任务描述：根据网店活动与商品属性特点等市场信息，利用图形图像处理软件，选择适合的

字体并进行设计与运用，增加设计感，提升店铺与商品的格调。

•知识目标：了解常用的字体类型，了解各类商品对应的字体选择，提升字体设计创意度。

•能力目标：熟练掌握各类字体，并灵活应用字体创意在各类商品用图和店铺活动主题设计中。

•思政元素：汉字是世界上最古老的文字之一，至少有六千多年的历史，中国汉字博大精深。

•（二）任务情境

“爱尚乳饮”网店为了提高“双十一”销售额，决定优化店内商品促销图的字体。通过字体优

化，让消费者对商品的品牌及属性等内涵产生共鸣。

•（三）任务解析

根据提供的详情页PSD文件，调整各个图层的字体，优化商品的字体。优化前如图2.2.1所示。

通过卖点文案字体优化，突出店铺活动的折扣优势和活动期限等信息引流消费者。优化后效果

如图2.2.2所示。

图2.2.2优化后的商品图

图2.2.1优化前商品图

•（四）知识准备

名称字体特点适用场景

知识准备一字体的特点是印刷行业应用得最为广泛的一种字体。阅读时有一种舒适醒

字形方正、结构

字体，是指文字的外在形式特征；即文宋体目的感觉。在现代印刷中主要用于书刊或报纸的正文部分，也

严谨、大气通用

字的风格、文字的外衣。字体是文化的载体，适用于包括电视字幕在内的任何媒体。

是社会的缩影。黑体稳重、抢眼多用于标题制作，有强调的效果。另外，用清瘦型的黑体做电

显示清晰影、电视的字幕已被普遍接受。

中国汉字博大精深，经过六千多年的演楷体清秀、柔美是近、现代印刷品中追求书卷味的产物，多用于启蒙教材。在

变，目前公认字体有“甲骨文，金文，小篆，带书卷味专业书籍中多用于主观文字当中，也可以用作字幕。

是早期中文打字机的专用字体，至今仍是红头文件的专用字体。

隶书，楷书，行书，和草书”，这七种字体仿宋权威、古朴

印刷品中使用仿宋体体现权威，也常用于观点提示性阐述。

被称为“汉字七体”，是中华文化的瑰宝。活泼、有趣这类字体最初出现在海外商业场合，也称线性。国内汉字版本

圆体

商业常用的圆体字比较僵硬，缺乏一定美感，不适用电视字幕。

日常设计工作中，我们需要对常用风格艺术、专业一种设计味较浓的字体，部分使用可表现一种艺术的时尚，过

综艺

的字体，其特点与适用情形进行区分与掌握，现代感强多则显矫揉造作。

一般适用场景如表2.2.1所示。表2.2.1不同风格字体的适用场景

•（四）知识准备

•知识准备二字体的创意

1.笔画代替法：是一种常见的字体设计创意方法，它采用有象征性的视觉图形符号，让观

众能够迅速理解设计理念