27877市场营销真题2009-2015有答案 .pdfVIP

27877市场营销真题2009-2015有答案--第1页27877市场营销真题2009-2015有答案--第1页

2015年4月江苏省高等教育自学考试27877市场营销

一、单项选择题（每小题1分，共26分）

1．市场营销的研究内容开始延伸到消费领域的阶段是()A形成阶段B应用阶段C发展阶段D繁荣阶段

2．强调企业应更重视长远利益和长期发展的市场营销观念是()

A．大市场营销观念B．绿色市场营销观念C．关系营销观念D．整体市场营销观念

3．人们对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望是()A需要B欲望C需求D产品

4．决定顾客购买总价值大小的最基本的因素是()A产品价值B服务价值C人员价值D形象价值

5．当顾客在接受产品或服务后的感知接近接受前的期望时就会感到（）

A很不满意B不满意C满意D非常满意

6．对企业利润贡献最大的业务单位是()

A“问号”类业务B“明星”业务C“金牛”类业务D“狗”类业务

7．企业超出原有的经营范围，向本行业以外发展的战略是()

A．市场发展战略B．一体化战略C．多角化经营战略D．市场营销战略

8．南京雨润集团公司兼并其他肉联厂的做法属于一体化战略中的()

A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．混合一体化

9．低机会水平和高威胁水平的业务属于()A冒险业务B困难业务C理想业务D成熟业务

10．SWOT分析法中的T代表的含义是()A优势B劣势C机会D威胁

11，饱和需求要求企业应该采取的营销措施是()A同步性营销B维护性营销C限制性营销D抵制性营销

12．消费者仿效他人和随大流的消费心理属于()A求美心理B求异心理C慕名心理D模仿和从众心理

13．调查速度快，但调查时间不能太长、难以询问复杂问题的调查方式是()

A．访谈调查B．信函调查C．电话调查D．网上调查

14．会导致行业内现有企业竞争加剧的因素有（）

A．行业内企业数量少B．新兴行业C．行业产品供过于求D．行业集中度高

15．我国保险、银行和石油等行业的竞争属于（）A完全竞争B垄断竞争C寡头垄断D完全垄断

16．根据消费者所处方位来细分市场属于（）A地理细分B人口细分C心理细分D行为细分

17．运用两个以上因素，同时从多个角度对整个市场进行细分的方法属于()

A．单一因素法B．主导因素排列法C．综合标准法D．系列因素法

18．产品最基本的效用或利益属于整体产品概念的层次是()

A．核心产品B．形式产品C．期望产品D．延伸产品

19．产品组合中的产品线的多少属于()A产品线B产品项目C产品组合的宽度D产品组合的深度

20．以高价格和低促销费用将新产品投放市场的策略属于()A缓慢撇脂B快速撇脂C缓慢渗透D快速渗透

21，宝洁公司的洗发精有“飘柔”、“海飞丝”、“潘婷”三种品牌，其采用的品牌策略是()

A．统一品牌策略B．多品牌策略C．个别品牌策略D．新品牌策略

22．企业的固定资产折旧、管理费用等属于(