媒介术语竞争对手分析.pptxVIP

媒介基本课程:第一课

-媒介术语

-竞争对手分析;培训要求;媒介专用名词汇编;究竟这些媒介术语

是什么意思?;为什么我们要说术语?;为什么我们要说术语?;这些是什么意思?;媒介名词汇编;请勿闭上你的眼睛，

我们将会发问一连串

的问题.........;1.媒体;1.媒体;2.目标对象;2.目标对象;2.目标对象;2.目标对象;2.目标对象;城市/上班的家庭主妇;城市/上班的家庭主妇;小镇的家庭主妇;小镇的家庭主妇;小孩的一日;行政人员的一日;2.目标对象;2.目标对象;2.目标对象;2.目标对象;2.目标对象;3.能看机会率;3.能看机会率;3.能看机会率;3.能看机会率;4.到达率;5.什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点?;例:

上海女性20－45岁 : 2,077,000

观看19:00的连续剧 : 415,400

目标收视点(TARPs) : 20;例:

家庭主妇 : ?

观看CCTV新闻 : 604,200

目标收视点(TARPs) : 20;例:

家庭主妇 : 3,021,000

观看CCTV新闻 : 604,200

目标收视点(TARPs) : 20;GRP/TARP;如果32%的女性观看上海台周 日连续剧，投放一个档次在其中， 你可以 得到多少TARPs?; 如果32%的女性观看上海台周日连

续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs?(32TARPS)

; 如果32%的女性观看上海台周日连

续剧，投放一个档次在其中，你可以 得 到多少TARPs?(32TARPs);总收视点(GRP)对比净到达率;总收视点(GRP)对比净到达率;有些人看过不只一次以上的广告，

因此，我们接触到的是一些看了

多过一次的人。;频次分布;6.平均频次;6.平均频次;6.平均频次;6.平均频次;“TheLollyGame”;7.有效频次;7.有效频次;7.有效频次;7.有效频次;7.有效频次;我们发展了一套为个别品牌

设定有效频次的评估表，

设定最适当的有效频次;有效频次评估表之参素;有效频次评估表之参素;这里没有完全正确的方法去完成此评估表，

最重要的是品牌管理者及媒介计划者双方的共认

;7.有效频次;8.有效到达率;8.有效到达率;;8.有效到达率;8.有效到达率;8.有效到达率;8.有效到达率;8.有效到达率;8.有效到达率;练习;练习;练习;9.每收视点成本(CPRP);9.CPRP;9.CPRP;9.CPRP;9.CPRP;9.CPRP;9.每收视点成本及每千人成本

CPRPCPM;什么时候用CPRP,什么时候用CPM?

= CPM在不同的市场对比上较为重要

= CPRP多用于同一市场下的电视栏目分析;媒介人员说媒介术语;你现在明白了吗?;你现在明白了吗?;

竞争对手分析;竞争对手分析;广告分析;广告分析;举例

西门子冰箱;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;竞争对手分析报告;品牌回顾-定义;品牌回顾-市场目的;品牌回顾-广告角色;品牌回顾-对象市场;品牌回顾-对象市场;我们在那里?;我们往何处走?;按纽;支持点;必须元素;

竞争对手媒介分析;内容;

整体类别花费;全国所有媒介;全国媒介占有率SOS;全国所有媒介;启示;所有品牌所有媒介-地区分布;广告占有率-地区分布1997;广告占有率-地区分布1998;广告占有率-地区分配;主要品牌地区分配1997;主要品牌地区分配1998.1-8;启示;启示;启示;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;全国所有媒介所有品牌;启示;彩电广告频道选择;主要品牌电视频道选择;主要品牌电视频道选择;全国所有品牌;全国所有地区;所用到的杂志;启示;其它;TIPS;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。7月-207月-20Sunday,July19,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。01:01:5301:01:5301:017/19/20201:01:53AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。7月-2001:01:5301:01Jul-2019-Jul-20

12、越是无能的人，越喜