文案是怎样炼成的P.ppt

寻找系列第62页,共93页，星期六，2024年，5月第63页,共93页，星期六，2024年，5月第64页,共93页，星期六，2024年，5月东景花园三十岁，应该在天河有个家第65页,共93页，星期六，2024年，5月北京*房地产爱情，有些想家了第66页,共93页，星期六，2024年，5月其实我们每次洗脸都是洗了一半——肤美灵洗面奶第67页,共93页，星期六，2024年，5月丽江化园·康城居

独乐乐，不如众乐乐退休后第一个月，我呆在家中喂鸟，那只画眉也不大爱叫。搬进康城居时，我眼前一亮，这么大的园林，感觉象退稳归田，第三天，我就认识了对门的老林和楼下304的老李……一群臭棋篓子，于是棋艺大增，每天早上还跟他们在乐意廊练练太极，至于那只画眉，我没空理它，早把它放飞进康园了。第68页,共93页，星期六，2024年，5月丽江化园·康城居

知鱼乐，更知人乐庄子在濠上观鱼，“鱼真快乐啊！”他说。惠子问：你不是鱼，怎么知道鱼快乐呢？“庄子反问：”你不是我，又怎么知道我不知道鱼快乐？“许多年后，我和小维在康园知鱼桥上观鱼，”鱼真快乐啊！“我说，五岁的小维说：”鱼快乐，所以我们也快乐。“听，孩子的话虽简单却最见智慧，惠子真应甘拜下风。第69页,共93页，星期六，2024年，5月一些秘诀第70页,共93页，星期六，2024年，5月我不知怎么告诉你们去写好文案，但是可以告诉你们怎么不去写坏文案第71页,共93页，星期六，2024年，5月1、尽可能了解你所要描写的产品或服务2、不可脱离策略3、不要玩弄文字4、不用见过的广告标题或文案5、别为了不同而不同6、简洁有力7、思考要慢，下笔要快8、说出产品的好处第72页,共93页，星期六，2024年，5月9、不可离题乱发挥10、避免风格，注重本质11、让标题有承诺，引起受众好奇心12、砍掉无助于销售的花哨文字13、客户总是喜欢保守的东西，尽量少做14、被枪毙掉没关系，你得到机会写出更好的15、多做系列稿、公益稿，获奖机会多第73页,共93页，星期六，2024年，5月16、用通俗的文字17、不要说“最”，“第一”，除非客户提供证明18、不要用令人心烦的超长句子19、最好试用或使用产品20、工作时不抽烟、不喝酒，它们不会让你更有灵感，那是烟酒业的虚假广告第74页,共93页，星期六，2024年，5月一些建议第75页,共93页，星期六，2024年，5月詹姆斯·韦伯·扬说过：广告创意的实质就是将旧有的元素予以新的组合。这里所说的元素就是指广博的知识，包括诗词歌赋、天文地理、风俗人情等等。第76页,共93页，星期六，2024年，5月1、要多阅读多去阅读一些自己不喜欢阅读的书，例如经常看小说的要多读一些诗歌、哲学，只看平面作品的要多读一些文学作品，扩大自已的视野第77页,共93页，星期六，2024年，5月东润风景我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上出自巴尔扎克名言第78页,共93页，星期六，2024年，5月丽江花园左岸甘食，美服，安居，乐俗来自老子《道德经》：甘其食，美其服，安其居，乐其俗第79页,共93页，星期六，2024年，5月戴比尔斯钻石都是钻石惹的祸来自流行歌曲《都是月亮惹的祸》第80页,共93页，星期六，2024年，5月2、多看碟多看电影、影碟以及广告影视作品，强化创意及镜头感，有助于电视创意的撰写第81页,共93页，星期六，2024年，5月3、多逛街贴近生活，切勿闭门造车时尚的北京路、流行前线A有自己的一套B裤有的都市平民化的上下九路小资的淘金路、建设六马路、天河南二路优雅的沙面、二沙岛第82页,共93页，星期六，2024年，5月4、多作笔记A、阅读要作笔记B、平时灵感突现时要作笔记C、逛街时看到有趣的事物要作笔记D、自已有感觉的但是被毙掉的创意要作笔记第83页,共93页，星期六，2024年，5月多学一种语言外省的同学尽量学会粤语好物沉归底信息时报有口野到健康是金，能吃是福第84页,共93页，星期六，2024年，5月广东的同学尽量多听多说国语，用国语思维，多了解内地的生活民俗推荐一套碟《东北一家人》，可以学习里面大量的北方俗语、俚语第85页,共93页，星期六，2024年，5月向伟人们致敬第86页,共93页，星期六，2024年，5月五位最早获得“纽约文案俱乐部（COPYCLUB）所颁赠”杰出撰文家“荣誉的大师，