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工商管理专业可选题目表(参考)

一、企业战略管理

(1)企业战略管理作为现代企业管理的重要组成部分，其核心在于如何制定并实施能够使企业在激烈的市场竞争中立于不败之地的长远规划。以我国互联网巨头阿里巴巴为例，其在2009年提出的“十年千亿”战略，旨在通过加大在云计算、大数据、物联网等领域的投资，到2020年实现1000亿美元的营收目标。这一战略的实施使得阿里巴巴在云计算服务领域取得了显著进展，其云业务收入在2019年达到了约100亿元人民币，同比增长约60%，充分展现了企业战略管理对企业发展的重要作用。

(2)企业战略管理不仅关注企业内部资源的优化配置，还涉及对外部环境的深入分析。例如，在全球化背景下，企业需要关注国际市场的动态，以及国际贸易政策的变化。以华为为例，面对美国政府对其实施的技术封锁，华为通过战略调整，加大研发投入，强化自主创新，成功研发出基于自家芯片的5G设备，并在全球范围内赢得了大量市场份额。这一案例表明，企业战略管理在应对外部挑战和抓住发展机遇方面具有至关重要的作用。

(3)在企业战略管理过程中，企业需要关注核心竞争力的发展。以我国知名企业海尔为例，海尔通过实施“品牌国际化”战略，将自身从一家传统的家电制造商转变为全球知名的品牌运营商。海尔在全球范围内建立了多个研发中心，并与国际知名企业展开合作，成功推出了多款具有竞争力的新产品。根据数据显示，海尔在全球市场的份额逐年上升，2019年全球市场份额达到5.4%，同比增长1.2%，这充分说明了企业战略管理在提升企业核心竞争力方面的重要地位。

二、市场营销策略

(1)市场营销策略在企业发展中扮演着至关重要的角色，它不仅关乎产品的市场定位，更涉及如何通过有效的市场推广手段提升品牌影响力。以全球知名品牌苹果为例，其市场营销策略始终围绕创新、简洁和情感共鸣展开。苹果公司通过其独特的设计理念和卓越的产品质量，赢得了全球消费者的青睐。据统计，2019年苹果公司的全球销售额达到了2600亿美元，同比增长10%。其中，iPhone系列产品的销售额占到了总销售额的近一半。苹果的市场营销策略强调产品体验和情感营销，通过精心策划的发布会、广告和社交媒体活动，成功地将品牌形象与消费者的生活紧密相连。

(2)在数字化时代，互联网营销策略已成为企业市场营销的重要组成部分。以中国的电商巨头阿里巴巴为例，其通过阿里巴巴平台，将传统的线下购物体验搬到线上，实现了从商品展示、搜索、购买到支付的一站式服务。阿里巴巴的淘宝和天猫平台吸引了数亿用户，每天的交易额高达数百亿元。阿里巴巴的市场营销策略不仅包括精准的广告投放，还通过大数据分析了解消费者需求，从而实现个性化推荐和精准营销。例如，2019年双11购物节，阿里巴巴通过大数据预测和个性化推荐，使得销售额达到2684亿元人民币，同比增长25.7%，再次刷新了全球电商记录。

(3)市场营销策略的实施还需要关注社会责任和可持续发展。以可口可乐公司为例，其在全球范围内推广“共享快乐”的品牌理念，不仅强调产品的口感和品质，还关注如何通过营销活动传递正能量，促进社会和谐。可口可乐通过赞助体育赛事、公益活动等方式，提升了品牌的社会形象。根据数据显示，可口可乐在全球的市场份额持续增长，2019年全球销量达到920亿瓶，同比增长2.5%。此外，可口可乐还积极推行可持续发展战略，通过减少包装材料使用、提高能源效率等措施，降低了企业的环境足迹。这些举措不仅提升了企业的社会责任感，也增强了消费者对品牌的忠诚度。

三、财务管理与会计分析

(1)财务管理与会计分析是企业运营中不可或缺的一环，它能够帮助企业准确评估财务状况，为决策提供依据。以全球知名的跨国公司可口可乐为例，其财务报表显示了公司稳健的财务状况。根据可口可乐2019年年度报告，公司总资产达到2473亿美元，同比增长5%。净利润为61亿美元，同比增长8%。通过财务分析，可口可乐的管理层能够清晰地看到公司的盈利能力、偿债能力和运营效率，从而制定出合理的财务策略。

(2)财务管理与会计分析在资本运作中也发挥着关键作用。例如，我国科技巨头阿里巴巴集团在2019年进行了大规模的股票回购计划，回购总额达到100亿美元。这一决策是基于对公司未来发展的信心以及对市场状况的深入分析。通过股票回购，阿里巴巴提升了每股收益，增强了投资者的信心，同时也在一定程度上稳定了股价。这一案例表明，财务分析与决策对于优化资本结构、提升企业价值具有重要意义。

(3)在财务管理与会计分析中，现金流管理是保证企业正常运营的关键。以我国互联网企业京东为例，京东在2019年的现金流量表显示，经营活动产生的现金流量净额为258亿元人民币，同比增长31%。这得益于京东有效的现金流管理策略，包括优化库存管理、提高资金使用效率等。通过现