包装设计策划文案.ppt

包装设计筹划文案;主要内容;通天香茶包装;2、产品类型及特征〔企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点〕;红茶包装;3.销售对象主要的消费群体〔文化层次，接受能力，审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的根底上有针对性地进行表现。〕;青年消费群体;中年消费群体;4.销售渠道〔地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形式：直销、传销、代理〕;商场专柜;5.如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。;二、竞争企业及产品包装的比较分析

包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包装的风格定位，行销手段等多方面内容。

三、设计预期到达效果

对于包装设计方案的根本构思，必要时可列举相关图例。以及对包装在使用过程中所到达的效果进行预测。;四、设计工程明细

1、企业形象包装〔视觉形象、产品包装、专卖形象〕

2、产品包装分类

⑴产品系列包装

⑵包装的范围

作用：明确设计者的责任范围，标准化操作，防止了设计合同条款不清晰所造成的纠纷。;五、设计流程

初稿——修正稿——终稿——制作稿

作用：1、计人员作出限定，以便设计工作的顺利展开。

2、对于各阶段设计费用的收取作出明确规定，以

维护设计者本身权益

六、设计报价一般为设计方提供的参考价位，具体费用由双方在此根底上协商，以合同为准。;南宁千年工艺整体视觉形象设计方案;前言:南宁市千年工艺作企业形象筹划，力争提高千年工艺在国内的知名度和美誉度，做成品牌企业，并向国外市场推广，以下是本工作室对千年工艺的整体视觉形象设计的筹划书。;1、规模南宁千年工艺为全国最大的人造琥珀研发及生产基地，具备自主研发和创新的能力和强大的生产规模；

2、市场其产品市场主要分为三大块——旅游纪念品市场〔销售对象：游客〕，礼品市场〔销售对象：企业及各机关单位〕，饰品市场〔销售对象：求新爱美的青年群体，为产品的主导市场〕；

3、销售销售方式为省、市级经销商代理批发销售，销售网络覆盖全国二十多个省市自治区，并远销海外；

4、产品类型钥匙扣系列、胸坠系列、手链系列、戒指系列、台饰书镇系列〔其中饰品为主导产品〕；

5、企业开展方向产品多元化、企业品牌化。;3、视觉形象各元素的扩展性不强〔不便于与桔祥物等视觉的辅助图形的配合使用〕。;目前我国工艺品市场做得较为成功的企业有“谭木匠〞和“石头记〞等，其企业视觉形象在产品的包装，专卖店，网站等具体的应用上组成一个完整视觉体系，对企业的形象宣传和企业文化的形成起到了良好的促进作用。虽然“千年工艺〞与“谭木匠〞和“石头记〞同为工艺品的生产企业，但由于产品类型的不同，产品的内涵和企业形象也因此有着明显的差异。“谭木匠〞和“石头记〞的产品分别为木制工艺品和石制工艺品，“谭木匠〞的形象推广以“我善制木〞为主题，而“石头记〞的形象那么以“真石就是美丽〞为主题，二者主要是运用的木与石的材质美感为视觉形象的载体。木、石的与生俱来的材质美感，能够表达出深厚的传统文化韵味。所以，其企业的视觉形象采用了大量的传统元素，展现出一种古色古香的设计风格。但“千年工艺〞的琥珀制品与以上企业的产品有着本质上的区别，人工琥珀制品的主要以树脂和各种的昆虫、花卉作为材料，昆虫、花卉种类的多样性，造就了琥珀产品丰富多彩的形态，而琥珀制品主要展现的就是琥珀的晶莹剔透和花草虫鱼瞬间的姿态美感。;视觉形象的风格定位;“千年工艺〞形象风格定位;为了视觉形象风格的整体性和促进品牌的延伸，我们可以将这种卡通风格具体形象化，除品牌标识外，再设计企业造型〔桔祥物〕等辅助图形以配合使用。“千年工艺〞产品中最具有影响力的就是昆虫系列，而作为主导消费群体的青少年，由于长期受到欧美动漫文化的熏陶，对于虫子的第一感觉，往往就是如?小蚁雄兵?、?虫虫总发动?中那些可爱的卡通形象。所以在企业形象的设计方面，我们可以利用消费者的这种认知心理，将各式虫子的形象整合成为一只拟人化的虫子，把“可爱的虫子〞作为我们的设计主题。同时，将企业形象细化为男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侣系列产品的宣传推广。;在品牌标识的设计上，我们方案采用1+5的形式，即一个主标识〔千年工艺〕和五个子标识〔五大系列产品标识：千年虫、千年草、千年花、千年海、蝎子王〕。在统一的设计风格的标准下，保持各标识之间的整体性和连贯性；同时又能将各子标识运用到各系列产品的??装和展柜上，更能凸显产品的个性。另外，主标识和子标识在共性与个性的结合，并能够由此筹划出一系列的产品促销活动主题：如“千年等一回〞、“虫虫总发动〞、“海底总发动〞、“蝎子王归来〞等等。利用这些为群众所熟知的影视名称与公