唐羽大红袍渔人码头店中秋节促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业介绍1

2市场分析1

2.1文化环境1

2.2经济环境1

2.3消费者分析2

3活动主题2

4活动目标2

5活动时间与地点2

6活动对象选择2

6.1活动对象2

6.2活动参与商品3

7活动方式与内容3

7.1“中秋生日汇——抽奖好礼送不停”3

7.2“茶中上上品——茶叶送礼折上折”3

7.3“知识抢答——唐羽大红袍传递爱”4

8实施安排5

8.1前期准备5

8.1.1人员安排5

8.1.2物料准备6

8.2中期安排8

8.3后期延续8

9广告配合9

9.1企业微信号9

9.2抖音首页广告9

9.3立牌广告9

I

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9.4DM传单9

10经费预算9

11意外防范11

12效果预估12

参考资料13

II

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1企业介绍

唐羽茗茶最早创立于1998年，在社会各界朋友的支持和帮助下，经全体员

工十余年自强不息、努力拼搏，使公司不断的发展和壮大，已成为我省享有盛

名的集茶叶茶具专卖、茶艺馆、茶艺培训的茶业品牌单位。

唐公司经营各种中高档茶叶、茶具专卖、批发，公司自成立以来一直秉承：

“口碑源于品质，专业炼就品牌”的经营理念时时与您为伴，将专业、全面、

优质的服务带到您的身边。

以打造成中国茶业行业的最佳品牌、以让茶文化的普及成为人类文明进步

的阶梯为己任，以质量与服务为先。唐羽茗茶在以长株潭为中心，辐射到省内、

国内，使唐羽的品牌走向全国。

2市场分析

2.1文化环境

从文化环境角度来看，饮茶仍然是我国传统的习惯，中国是茶的故乡，也

是茶文化的发源地。茶文化涵盖了人文文化，养生文化，社交等多种文化。长

沙又是一个人流量集中的地方，近年来，长沙经济也在不断地提升，因此相关

文化的兴旺必然依靠茶文化的弘扬，并且两者是相互融合的。茶文化给许多地

方所带来的经济效益也是极佳的，而且群众的文化生活也变得活跃起来，所以

，茶叶市场还有很大的发展空间市场情况还是很可观的。

2.2经济环境

茶叶是我国南方省份的重要经济作物。据农业部报道，2023年全国茶叶种

植面积5120万亩，产量突破645万吨，总产值849亿元，面积和产量位居世界第

一。绿茶是我国出口的主要茶类，出口达110个国家和地区，出口量21.9万吨，

金额3.9亿美元，分别占我国茶叶出口量和出口金额的76.3%和71.3%，在国际市场

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上具有较强竞争优势。显然，茶叶生产和贸易直接影响着我国农业的发展和城

乡居民消费需求。

2.3消费者分析

茶叶是重要经济作物，也是传统优势产业。但是，我国茶产业大而不强、

大而不精、大而不彰，质量效益和竞争力差距明显，影响了茶产业的持续健康

发展。从消费习惯来看，随着消费群体进一步细分，多元化的消费将成为茶叶

市场的新趋势。茶叶天然、健康的特点以及对茶文化的推广，使茶叶为越来越

多的人所接受，茶叶的主要消费人群也从中老年男性为主向各类人群扩散。不

同类别的消费者对茶叶的消费需求也存在较大差异，由此衍生出多元化的新需

求、新模式。

3活动主题

品质宜长饮，馈赠显恩情

4活动目标

(1)中秋节活动期间线上线下销售额合计达到40万。

(2)进一步扩大会员市场，使得本次活动新增1万名新会员。

(3)抖音官方号粉丝新增2万人。

(4