妖精的口袋天猫旗舰店2025年“五一”活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1店铺介绍1

1.1品牌介绍1

1.2店铺分析1

1.3产品分析5

2活动背景6

2.1店铺运营分析6

2.2行业环境分析6

2.3竞争对手分析7

2.4目标群体分析8

2.5SWOT分析与对策9

3活动实施方案10

3.1推广活动11

3.1.1站内推广11

3.1.2站外推广12

3.2预热活动14

3.2.1活动目的14

3.2.2活动时间14

3.2.3活动内容14

3.3促销活动15

3.3.1活动目的15

3.3.2活动时间15

3.3.3活动内容15

3.3.4活动选品15

3.4返场活动17

3.4.1活动目的17

3.4.2活动时间17

3.4.3活动内容17

I

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3.4.4活动选品18

4活动注意事项18

4.1客服安排18

4.2备货安排19

4.3物流安排19

5活动预算19

6活动预期效果20

7小结20

参考资料22

II

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妖精的口袋天猫旗舰店2025年“五一”活动方案

1店铺介绍

1.1品牌介绍

南京行狐电子商务有限公司旗下的妖精的口袋品牌，成立于2006年，是一

个紧跟时尚潮流的年轻女装品牌。该品牌致力于塑造独特、高贵、小资、自信

的形象，主要服务对象为十八至三十岁的对时尚有敏锐触觉的品位女性。妖精

的口袋的主打产品包括女性时尚和配件，该公司的品牌理念是将女性时尚作为

中心，并且在“欧美田园风”、“文艺风”等特色女性时尚领域进行深度研究，

持续提升公司的文化和价值观，并且致力于服装的创新、视觉效果的展示和市

场推广的规划。以欧美田园风格为主题的服装产品，包含了宫廷、学院和田园

三大主题风格，推崇“热情、独特”的自由路线。“产品与故事相结合”的独特

营销策略在服装行业中独树一帜。该品牌致力于为每一件产品赋予独特的名称

和故事文案创意,以增强产品的故事性,引发客户的共鸣,提升品牌的辨识度。该

店铺首页如图1所示。

图1妖精的口袋官方旗舰店pc端首页图

1.2店铺分析

妖精的口袋（/）是源于现代女性追

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求健康、自然、舒适、时尚的设计风格品牌。经营服装、鞋袜、箱包等产品，

它通过服装美学和品牌文化传达多元价值观，表达热情、大胆，自由、浪漫，

不那么守规矩，像个潘多拉盒子，为此，该店铺的装修充满惊奇，敢于创造，

具有独到的美学精神。该店铺PC端首页如图2所示，该店铺移动端首页如图3

所示：

图2妖精的口袋pc端店铺首页截图

图3妖精的口袋移动端店铺首页截图

“妖精的口袋”采用“极限平铺”的陈列方式，向顾客展示了一整套的服

饰搭配。当顾客在购买外套时，当看到介绍页面上模特的展示图时，很有可能

会同时购买模特图中所搭配的裤子和鞋子。这样的展示方式很大程度刺激了消

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