艺福堂“品味春天”促销活动方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1艺福堂茶业市场现状1

1.2目标消费者分析1

2活动主题1

3活动目标2

4活动时间与活动地点2

4.1活动时间2

4.2活动地点2

5促销方式与内容2

5.1天猫限购折扣秒杀2

5.2“茶叶知识来闯关，美好春天有你乐不停”3

6广告配合方式3

6.1微博话题3

6.2媒体广告4

6.3地铁广告4

7活动实施安排4

7.1前期准备4

7.1.1人员安排4

7.1.2物料准备5

7.1.3现场布置图6

7.2中期安排7

7.2.1现场活动流程安排7

7.2.2注意事项7

7.3后期延续8

8费用预算8

9意外防范9

I

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10效果预估9

参考资料10

II

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艺福堂“品味春天”促销活动方案

杭州艺福堂茶业有限公司成立于2008年8月8日，是杭州市2008年首批

大学生创业企业之一。公司是电子商务领域中一家集生产、销售、科研一体化，

是杭州市典型的“三都企业”(杭州为茶都、杭州为电子商务之都、杭州为大学

生创业之都)。艺福堂在浙江、安徽、福建、云南等茶叶原产地建立加工厂,在

中国长寿之乡桐庐创建,打造中央智慧工厂,建立现代化的茶叶生产流水线、

大型茶叶冷库及行业领先的物流配货中心。公司经营1000多种产品，包括中、

高档的绿茶、红茶、乌龙茶、黑茶、白茶、黄茶、花茶、代用茶(花草茶、含茶

制品)、茶具等。为了提高其在长沙区域消费者心目中的知名度与美誉度，增加

春季新茶的销售量，艺福堂特在长沙雨花亭凯德广场推出此次促销活动。

1市场分析

1.1艺福堂茶业市场现状

近年来，艺福堂品牌价值逐年提升，在茶业领域内的排名稳步上升。品牌

以诚信经营、品质至上为原则，赢得消费者的广泛认可。艺福堂茶业积极拓展

全国市场，目前已在多个省市设立分店。分店数量稳步增长，布局日趋完善，

覆盖了城市商圈、购物中心等关键地段，为消费者提供便捷的购茶体验。此外，

艺福堂还注重在茶叶主产区设立原料采集点，确保产品品质。尽管艺福堂茶业

在行业内有一定的知名度，但与一些历史悠久、品牌影响力强大的传统茶企相

比，其品牌知名度仍显不足。这可能导致一些消费者对其产品了解不够，从而

限制了市场份额的进一步扩大。

1.2目标消费者分析

艺福堂茶业的目标消费者群体主要集中在追求健康生活、注重品质生活以

及对中国茶文化有浓厚兴趣的消费者。他们通常具有一定的文化素养和审美水

平，对茶叶的品质、口感和文化内涵有较高的要求。同时，这部分消费者群体

也具有较强的消费能力和购买力，能够支撑起艺福堂茶业的产品定价。

2活动主题

“以茶会友，细品东方大雅”

1

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3活动目标

（1）提高艺福堂企业在长沙地区知名度，吸引更多的消费者，增加销售额。

（2）提高艺福堂茶叶的品牌美誉度。

（3）扩大艺福堂茶业的市场份额。

（3）建立稳定的消费群体，培养忠实顾客。

4活动时间与活动地点

4.1活动时间

2024年3月8日至2024年3月10日

4.2活动地点

长沙凯德广场L2层门店旁

5促销方式与内容

5.1天猫限购折扣秒杀

（1）活动时间：2024年3月8日至2024年3月10日

（2）活动地点：天猫艺福堂官方旗舰店