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浅析乡村振兴题材节目的综艺化运用——以《云上的小店》为例_

一、乡村振兴题材节目的背景及意义

(1)近年来，我国农村地区经济发展迅速，但仍然面临着诸多挑战，如产业结构单一、农民收入不高、农村基础设施薄弱等问题。在此背景下，乡村振兴战略应运而生，旨在通过深化改革、创新驱动、绿色发展等方式，推动农村经济社会全面发展。乡村振兴题材节目作为传播乡村振兴理念、展示农村发展成果的重要载体，其背景与意义不言而喻。据统计，截至2020年底，我国农村居民人均可支配收入达到17131元，同比增长7.8%，但与城镇居民相比仍有较大差距。因此，通过乡村振兴题材节目，可以提升农村地区的知名度和美誉度，吸引更多社会资本和人才投入农村发展。

(2)乡村振兴题材节目不仅有助于提升农村地区的整体形象，还能促进农业产业升级、推动农村一二三产业融合发展。以《乡村振兴大直播》为例，该节目通过直播形式，将农村的农产品、乡村旅游、农村文化等展示给全国观众，有效拓宽了农产品的销售渠道，带动了农村旅游业的兴起。据统计，2019年全国农村旅游接待人数达到34.4亿人次，同比增长10.3%，旅游收入达到6100亿元，同比增长13.1%。此外，节目还邀请专家学者、企业家等参与，为农村发展提供智力支持和资源对接，助力乡村振兴。

(3)乡村振兴题材节目对于培养新型职业农民、提高农民素质具有重要意义。节目通过展示农村青年创业、农民技能培训等内容，激发农民的创业热情，提高他们的专业技能。例如，《乡村好青年》节目通过讲述青年农民创业故事，展现了新时代农村青年的精神风貌。同时，节目还邀请农业专家、企业家等现场指导，帮助农民解决实际生产、经营中的问题。据《中国农村发展报告》显示，2019年我国农村地区新增创业人数达到620万人，同比增长8.9%，其中青年农民占比超过40%。这一数据充分说明了乡村振兴题材节目在培养新型职业农民、提高农民素质方面的重要作用。

二、《云上的小店》的综艺化运用策略

(1)《云上的小店》在综艺化运用策略上，首先注重创新节目形式，采用线上线下结合的方式，通过直播带货、互动体验等环节，拉近观众与农村小店的距离。节目巧妙地将电商平台与农村市场相结合，通过明星代言、网红直播等手段，提高小店的知名度和销量。例如，节目中邀请知名艺人参与，不仅提升了节目的关注度，也为小店带来了大量的粉丝流量。

(2)在内容设计上，《云上的小店》强调真实性和互动性，通过展现小店主的生活点滴、经营故事，让观众感受到农村小店的独特魅力。节目还设置了“神秘买家”环节，邀请观众参与互动，为小店提供改进建议，增强了节目的趣味性和参与感。同时，节目注重挖掘小店的特色产品，通过讲述产品背后的故事，提升产品的文化内涵和市场竞争力。

(3)在传播策略上，《云上的小店》充分利用社交媒体平台，通过微博、抖音、微信等渠道，扩大节目的影响力。节目组与各大平台合作，开展线上线下活动，如“云上购物节”、“小店故事分享会”等，吸引更多用户关注和参与。此外，节目还与政府、企业、公益组织等合作，共同推动农村电商发展，为乡村振兴贡献力量。通过多方联动，节目实现了从内容制作到传播推广的全方位覆盖。

三、综艺化运用对乡村振兴题材节目发展的影响及展望

(1)综艺化运用对乡村振兴题材节目的发展产生了深远的影响。首先，节目形式和内容的创新吸引了大量观众，提高了节目的市场竞争力。据统计，自《乡村好声音》等节目走红以来，农村题材节目在收视率上实现了显著提升，例如《向往的生活》第一季的收视率达到了2.3%，成为同期热门综艺节目之一。这种综艺化运用不仅增强了节目的娱乐性，也提升了节目的教育意义，引导观众关注农村发展，激发社会对乡村振兴的广泛关注。

(2)综艺化运用还促进了农村电商的发展。通过节目中的直播带货、产品展示等环节，农村产品得以迅速进入消费者的视野，有效拓宽了销售渠道。例如，节目《带货大作战》中，仅一天时间就帮助当地农民销售了超过100万元的农产品，这不仅为农民带来了实实在在的收入，也为乡村振兴提供了新的动力。此外，综艺化运用还带动了农村旅游业的兴起，据《中国乡村旅游发展报告》显示，2019年我国乡村旅游收入达到5400亿元，同比增长15.5%，综艺节目的推动作用显而易见。

(3)展望未来，综艺化运用将继续为乡村振兴题材节目的发展提供动力。随着5G、人工智能等新技术的应用，节目形式将更加多样化，互动性将得到进一步提升。例如，VR/AR技术的引入将为观众带来更加沉浸式的体验，让更多人了解和参与到乡村振兴的实践中。同时，综艺化运用还将与公益、教育等领域的融合更加紧密，为农村发展提供更加全面的支持。据预测，到2025年，我国农村电商市场规模将超过2万亿元，综艺节目的助力将在此过程中发挥重要作用。