青岛啤酒企业价值评估(1).docxVIP

PAGE

1-

青岛啤酒企业价值评估(1)

一、青岛啤酒企业概况

(1)青岛啤酒股份有限公司成立于1903年，是中国历史最悠久的啤酒生产企业之一。自创立以来，青岛啤酒始终坚持“百年老店，世界品质”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的啤酒产品。经过一百多年的发展，青岛啤酒已经成为中国啤酒行业的领军企业，产品远销全球多个国家和地区，享有“中国啤酒第一品牌”的美誉。

(2)青岛啤酒拥有完善的产业链和强大的研发能力，不断推出具有创新性和竞争力的产品。公司秉承“绿色、环保、可持续发展”的理念，在原料选择、生产过程、产品包装等方面都严格遵循环保标准。青岛啤酒注重企业文化建设和品牌推广，通过赞助体育赛事、公益活动等多种形式，提升品牌知名度和美誉度，赢得了消费者的广泛认可。

(3)青岛啤酒拥有遍布全国的营销网络，通过现代化的物流体系，确保产品及时送达消费者手中。公司积极拓展国际市场，与多个国家和地区的企业建立了合作关系，推动了青岛啤酒品牌的国际化进程。在未来的发展中，青岛啤酒将继续坚持创新驱动，以消费者需求为导向，不断提升产品品质和服务水平，为消费者带来更加美好的啤酒体验。

二、青岛啤酒行业分析

(1)中国啤酒行业经过多年的快速发展，已成为全球最大的啤酒市场之一。根据中国酒业协会发布的数据，2020年中国啤酒总产量达到4865万千升，同比增长2.2%。其中，青岛啤酒以超过500万千升的产量，占据了中国啤酒市场约10%的份额。近年来，随着消费升级和健康意识的提升，啤酒市场逐渐呈现出多元化、高端化的发展趋势。以青岛啤酒为例，其高端产品“青岛纯生”和“青岛啤酒大师系列”等，销售额持续增长，推动了公司整体业绩的提升。

(2)从竞争格局来看，中国啤酒行业集中度较高，CR4（前四大啤酒企业市场份额之和）超过50%。青岛啤酒作为行业龙头企业，在品牌、技术、渠道等方面具有显著优势。与此同时，行业内部竞争日益激烈，新兴品牌和互联网啤酒企业不断涌现，对传统啤酒企业构成了挑战。例如，2018年，喜力中国宣布与腾讯合作，通过大数据和互联网技术提升用户体验，这一举措对传统啤酒企业形成了冲击。此外，随着“一带一路”倡议的推进，中国啤酒企业也在积极拓展海外市场，如青岛啤酒在俄罗斯、印度尼西亚等国家的市场布局，进一步扩大了其全球影响力。

(3)面对行业变化，青岛啤酒积极调整战略，通过产品创新、市场拓展、品牌升级等多方面举措，提升企业竞争力。例如，在产品创新方面，青岛啤酒推出了多款符合消费者健康需求的功能性啤酒，如低酒精、无糖、添加维生素等。在市场拓展方面，青岛啤酒加大了对线上渠道的投入，与电商平台、社交媒体等合作，提升品牌曝光度和销售额。在品牌升级方面，青岛啤酒通过赞助体育赛事、公益活动等，提升品牌形象。此外，青岛啤酒还积极参与行业标准的制定，推动行业健康发展。这些举措使得青岛啤酒在行业变革中始终保持领先地位，为消费者提供更加丰富的产品选择。

三、青岛啤酒财务分析

(1)青岛啤酒股份有限公司近年来财务状况稳健，盈利能力持续增强。根据公司年报显示，2019年青岛啤酒实现营业收入296.76亿元，同比增长3.6%；归属于上市公司股东的净利润为24.18亿元，同比增长5.6%。公司资产负债率为54.76%，较上一年度下降1.23个百分点，表明公司财务风险较低。在成本控制方面，青岛啤酒通过优化生产流程、提高资源利用效率等措施，有效降低了生产成本。

(2)青岛啤酒的营业收入主要来源于啤酒产品销售，其中，高端产品占比逐年上升。2019年，公司高端产品收入占比达到38.5%，较2018年提高2个百分点。这一趋势表明，消费者对高品质啤酒的需求不断增长，为青岛啤酒提供了良好的市场机遇。在销售渠道方面，青岛啤酒积极拓展线上线下市场，与电商平台、超市、餐饮企业等建立合作关系，拓宽销售网络。

(3)青岛啤酒的现金流状况良好，为公司发展提供了有力保障。2019年，公司经营活动产生的现金流量净额为44.12亿元，同比增长10.2%；投资活动产生的现金流量净额为-5.98亿元，主要用于购买固定资产、无形资产等；筹资活动产生的现金流量净额为-2.04亿元，主要用于偿还债务。整体来看，青岛啤酒的现金流状况健康，为公司未来的扩张和投资提供了充足的资金支持。

四、青岛啤酒竞争优势分析

(1)青岛啤酒在品牌方面具有显著优势。作为国内啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，其“青岛啤酒”品牌在消费者心中具有较高的认知度和美誉度。公司通过持续的品牌营销和赞助活动，如奥运会、世界杯等国际大型赛事，进一步提升了品牌的国际影响力。此外，青岛啤酒还注重品牌年轻化，通过推出符合年轻消费者口味的产品和营销策略，吸引了更多年轻消费群体。

(2)在产品研发和创新方面，青岛啤酒不断推出符合市场趋势和