品牌联想核心价值研究.docx

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摘要随着城市化进程的不断推进，城市成为了一个国家经济的增长点，而基于现在的全球化年代，人才与投资的快城市流动再一次的加速了城市之间的竞争。在这方面，城市品牌被认为是保持和提高城市竞争力的最有效途径。杭州作为是国际风景旅游城，也是新的一线城市更需要塑造一个强势的城市品牌，以保持自己的领先优势。在城市品牌建设与管理当中，品牌联想扮演者十分重要的角色。本文以杭州城市为背景，从顾客视角出发，挖掘杭州城市品牌的核心联想，并与杭州城市管理者（政府等部门）设计的品牌形象与品牌定位进行比较，寻找差距，最后提出政策和管理建议。

文通过对杭州市消费者品联想的评价，确定了核心品牌