食用油XXXX年度传播规划.pptxVIP

胡姬花2010年度品牌传播方案;2010年胡姬花将迎来创新的一年，

新品将加入到激烈的花生油风味市场的竞争中来，

胡姬花旧的品牌体系需要增添新的活力

以迎接新品进入市场所面临的新挑战

为新品争取更多的市场空间

从而为胡姬花争取更多的市场份额;胡姬花品牌现状的检视;胡姬花品牌的市场现状与问题;胡姬花产品线层次的梳理;胡姬花是未来提升竞争力的平台;“古法小榨”

如何帮助胡姬花提升竞争力;;古法小榨产品概念的梳理;;;消费者价值认同案例对比;;新品类的理解;方向一;;完全不同于现代生产，是为了满足消费者极致风味的追求

现代生产为了追求规模效益，经常放弃消费者最本质的需求以谋求利润的最大化。

一瓶纯净的先天没有经过污染的水难求

一壶飘香的没有经过兑勾的原浆酒难求

一瓶原汁原味的古法小榨花生油更难求

古法小榨，就是为了追求消费者对花生油最本质的消费利益，采用完全不同于现代生产的方式，为消费者带来最原汁原味的花生油体验！

;完全不同于现代生产，还可以是有保证的“土榨油”

土榨花生油在个别地区被认为是最正宗地道的最原始风味的花生油代表

古法小榨，源于民间，与民间传统的压榨方式有异曲同工之妙，但又优于民间，比民间生产更有正宗的标准及品质保证。

是三证齐全的是“土榨花生油”，更是具有世界500强大企业背景的“土榨花生油”，更具正宗风味，品质保证！;;方向二;;;;方向回顾;2010年年度推广计划;;第一阶段传播

树立“古法小榨”与其他花生油区隔

;消费者难以区分各种品类的花生油;我们可以通过用“古法小榨”与其他品类作比较，来达到塑造古法小榨成为最高端品类的目的

可以不用直接与其他品牌产生冲突

通过对品类的比较来验证古法小榨为最好的品类;从两个渠道落实品类区隔;1、终端展示;终端展示建议;2、闻香活动;品类分类：

大致将花生油品类按照工艺分为五大类：古法小榨、民间土榨、木榨工艺精髓、现代压榨、化学浸出。

闻香盲测：

制作有代表五大类花生油生产工艺的独特盛油器皿，让消费者参与闻香盲测，对比五种工艺带来的不同花生香。

盲测有奖：

消费者闻香比较后，再进行五大品类花生油盲测，如能猜对“古法小榨”花生油则奖一瓶“古法小榨”花生油试用装，如果猜错也可获得一份小礼品。

;五大工艺的特色盛油器皿让消费者一目了然五大生产工艺的区别；

有奖互动能让消费者对五大品类的花生油一次性作比较；

现场产品核心视觉—卖油翁的形象展示

活动执行简单，简单易懂，适用性强，可大规模复制传播。;第二阶段传播

建立古法小榨，唯有胡姬花1918的认知;1、古法小榨文化传播平台——中国话剧团;古法小榨赞助中国话剧团巡演《卖油翁》;活动内容：

●将卖油翁的故事补充编写，以符合胡姬花古法小榨的品牌故事。

●将卖油翁导成话剧，由中国话剧团在国内巡回演出。

●以“你也可以品尝卖油翁的油”主题，送给观众一瓶胡姬花古法小榨试用装。;2、古法小榨与纵贯线“演绎经典”

;思考点：

●纵贯线的受欢迎程度无可厚非，被关注度非常高，对胡姬花古法小榨的宣传起很大作用

●纵贯线粉丝年龄跨度很大，又主要集中在中年人，他们有稳定的高收入，喜欢经典。这些人就是我们的目标消费群体

●纵贯线的演唱会基本上都是演唱经典老歌，完全贴合古法小榨的历史经典概念

;活动内容：

●以“胡姬花与纵贯线一起演绎经典”为主题在国内几大城市举办演唱会

●节目中以历史经典引出一段故事，让纵贯线以聊天的形式聊到古法小榨

●并以纵贯线对粉丝的答谢，以纵贯线的名义答谢观众，买门票就送胡姬花古法小榨油试用装。

活动主题为“与纵贯线一起品味历史经典”

;第三阶段传播

建立“古法小榨”与消费者心理价值认同同步;

“胡姬花，带您回到过去”;与中国传统文化促进会合作，结合多样的中国传统文化和目标消费者一起“回到过去”

享受中国传统文化熏陶

加深消费者对胡姬花与传统文化的紧密联系，

从而加深消费者对

胡姬花正宗地道品牌内涵的认知。;“古法小榨”

带您及家人回到过去，感受中国传统文化古迹。;古法小榨，和您一起了解过去传统休闲乐器，带给您美妙的音符，并给您学习的机会，并在最后来次比赛吧。;“古法小榨”

春天带您和家人到田园放风筝度假，享受天伦之乐；

夏天带您和家人到野外河边戏水钓鱼，享受清凉夏天；

秋天带您和家人到农庄观赏秋天的收获，厨艺比拼，享受农家乐；

冬天带您和家人去烧烤