香奈儿品牌管理营销与策划.pptxVIP

AHANEL;CHANEL简介及文化理念;CHANEL简介及文化理念;CHANEL品牌介绍;无论是带有强烈男性元素的运动服饰(Jerseysuit)、两件式的斜纹软呢套装（Tweed）、打破旧有价值观的人造珠宝、带有浓郁女性主义色彩的山茶花图腾，或者是MarylinMonroe在床上唯一的穿着——ChanelNo.5，Chanel屡屡挑战旧有体制创造出来的新的时尚。香奈儿女士最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Chanel提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台。抛弃紧身束腰、鲸骨裙箍，提倡肩背式皮包与织品套装；CocoChanel一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，一种简单舒适的奢华新哲学，正如她生前所说：“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗”。;品类：1910?年开设女帽店并制作服饰；1921?年起成立品牌的精品店；另外还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋等各类配件。;CHANEL文化理念;设计理念：高雅、简约、精美

产品系列：高级定制服、高级女装、高级成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰、皮包。

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。流行稍纵即逝，风格永存依然是品牌背后的指导力量。;创始人：Gabrielle?Chanel?(Coco?Chanel)?;;广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播，以及或多或少的进行广告投放。Chanel海报欣赏(11张)但广告投放存在着一个效果好坏的问题，最终反应到广告投放的优劣方面，设计出表达与广告请诉求，把品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。有了好的设计作品。在广告投放数量和周期方面，是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。;;4P?策略;终端销售是品牌、产品和所有的努力转换为价值的最后一关，良好的终端建设有助于产品的展示与销售。香奈儿5号香水在终端建设方面非常的重视，选择更是严谨和准确。为了更好的针对和吸引目标消费群，更大量的促进香奈儿5号香水的整体??售，特将其终端专柜、专店等开设在高档百货、五星级酒店、高级会所等富甲名流聚集的地方，而一般的场所则难以寻觅到香奈儿5号香水的芳踪。为何要这样操作呢？是因为香奈儿5号香水围绕着本品牌的定位、所要传达的品牌核心价值所进行决定和选择的。事实上，以品牌为中心走特色的，适于自己发展的终端建设道路能减少企业或品牌的盲目探索，促进企业的快速发展，就像香奈儿5号香水一样。;;产品介绍;NO.5五号香水;香奈儿眼镜;双色鞋;香奈儿小黑裙;;香奈儿5号香水的广告传播在这方面的操作可谓是典范。如广告设计效果方面，有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆——这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。高档专业杂志、高档会所杂志等。有计划有目标的投放，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。;香奈儿香水广告案例分析

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;香奈儿和阿玛尼品牌策略比较分析;;首先必须具备的是卓越的工艺技巧，才能制造出品质优异的产品；另外，成为国际知名品牌，设计师往往是致胜的关键！或许是创造出一种新的生活型态，或是带领时尚风潮，甚至是某种思想的革命！要能成为时代的创新者，才能引起普罗大众的追随；不过要成为一个超级名牌，只靠单一设计师的魅力是不够的，我们常见的名牌常有着百年的历史。一个设计师的魅力或许可以创造出纵横时数年的大品牌，然而要存活一个世纪，则需要高远的眼光格局、卓越的经营能力，以及不断创新革命的精神；因此品牌精神的传承与否，正是品牌是否能长久经营的重要关键！‘Chanel正是符合上述要求而集大成的超级名牌之一。;营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。;其定位策略，完全以它的高品质、高素质的形

象为依归，采取的也是高价策略，在服装部份，

高级订制服的价格比一般服装都贵。

这位女性更具魅力和吸引力。;香奈儿的理念之一─远见卓识，造就了今天的香奈儿。原因是，它完完全全地站在女性消费者的需求上去发展所有的产品。譬如它看见了当年女士们因为帽沿太大而行动不俐落、必须穿着裙子打球的女生们，香奈儿看见了女人想要什么，这就是它成功的第一步。

香奈儿成功的原因，最重要的就是它的每一步决策皆是站在买者的角度上去