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在杭大学生网红小众景点出游动机与行为研究

一、引言

随着互联网的快速发展，社交媒体的普及，网红现象逐渐成为社会文化的一部分。在众多网红现象中，网红小众景点出游成为了一种新兴的旅游方式。近年来，我国大学生群体在旅游消费中占据了越来越重要的地位，他们追求个性化和多样化的旅游体验，网红小众景点出游正迎合了这一需求。据统计，2019年我国大学生旅游市场规模已达到1.2万亿元，预计到2023年，这一数字将突破1.5万亿元。在杭州，作为我国历史文化名城和旅游胜地，网红小众景点层出不穷，吸引了大量大学生游客前来体验。

在杭州，网红小众景点如南宋御街、河坊街、南宋御街、西溪国家湿地公园等，以其独特的文化底蕴和现代元素相结合的特点，吸引了众多大学生游客。根据《2019年中国大学生旅游消费报告》显示，近70%的大学生表示在旅游时会选择网红小众景点。这些景点不仅提供了丰富的旅游体验，还成为了大学生社交和分享的重要场所。以南宋御街为例，这里不仅保留了传统的建筑风貌，还引入了现代的文创元素，如手工艺品、特色小吃等，深受大学生喜爱。

然而，网红小众景点出游也存在一些问题。首先，由于游客数量激增，部分网红小众景点出现了过度商业化、环境破坏等问题。例如，一些网红景点为了吸引游客，过度开发，导致周边环境恶化，影响游客体验。其次，大学生群体在网红小众景点出游时，存在一定的安全隐患。由于部分景点缺乏有效的管理和维护，容易发生意外事故。此外，部分大学生在出游过程中，过于追求刺激和新鲜感，容易忽视自身安全和法律法规。

因此，对杭大学生网红小众景点出游动机与行为进行研究，有助于了解大学生群体在网红小众景点出游中的心理和行为特点，为景点管理者提供有益的参考。通过对出游动机的分析，可以更好地满足大学生群体的旅游需求，促进景点可持续发展。同时，通过对出游行为的研究，可以引导大学生群体在出游过程中提高安全意识，遵守法律法规，共同维护良好的旅游环境。

二、杭大学生网红小众景点出游动机分析

(1)杭大学生在选择网红小众景点出游时，主要动机之一是追求新鲜感和个性化体验。根据《2019年中国大学生旅游消费报告》显示，超过80%的大学生表示在旅游中追求独特的体验。网红小众景点往往具有独特的文化背景和现代元素，能够满足大学生对新鲜事物的追求。例如，杭州的南宋御街不仅保留了历史遗迹，还融入了现代艺术和创意市集，成为大学生体验杭州文化的新去处。

(2)社交分享也是杭大学生选择网红小众景点出游的重要动机。在社交媒体高度发达的今天，大学生群体热衷于通过社交平台分享自己的旅游经历。网红小众景点往往具有较高的网络曝光度，大学生在游览这些景点时，不仅能够获得独特的旅游体验，还能通过拍照、发朋友圈等方式，与朋友和家人分享自己的快乐时光。这种社交分享的动机促使大学生更倾向于选择网红小众景点。

(3)此外，杭大学生出游动机中还包括对休闲放松的追求。在紧张的学习生活中，大学生渴望通过旅游来放松身心，缓解压力。网红小众景点通常具有轻松的氛围和便捷的交通，使得大学生能够以较低的成本获得较好的休闲体验。例如，杭州的西溪国家湿地公园，以其自然风光和宁静的环境，成为大学生放松身心的理想之地。这种休闲放松的动机使得网红小众景点在大学生群体中具有较高的吸引力。

三、杭大学生网红小众景点出游行为研究

(1)杭大学生在网红小众景点出游行为中，首先体现在出行前的准备工作。根据《2019年中国大学生旅游消费报告》的数据，超过90%的大学生会在出行前进行网络搜索和社交媒体查询，以获取景点信息和旅游攻略。例如，在出行前，他们会通过微博、抖音等平台了解网红小众景点的最新动态和游客评价，从而选择适合自己的目的地。以杭州的河坊街为例，许多大学生会提前关注当地美食和特色店铺，以便在游览过程中能够品尝到地道的杭州小吃。

(2)在出游过程中，杭大学生在网红小众景点的行为表现出明显的社交互动特征。他们倾向于与朋友结伴出游，共同分享旅游体验。根据调查，超过70%的大学生表示在网红小众景点出游时，会选择与同学或朋友同行。这种社交行为不仅增进了同学间的友谊，也使得旅游体验更加丰富多彩。以南宋御街为例，大学生们会在游玩过程中互相拍照留念，并在社交媒体上分享自己的旅行故事，形成良好的口碑效应。

(3)在网红小众景点游览结束后，杭大学生会通过多种方式对旅游体验进行评价和反馈。据统计，超过80%的大学生会在游览结束后，通过微博、微信等社交平台发表旅游心得和照片。这些评价和反馈对于其他大学生选择景点具有重要参考价值。同时，大学生群体也会根据自身体验，对景点提出改进建议，如优化服务、加强管理等。以西溪国家湿地公园为例，许多大学生在游览后，针对景点的环保措施、设施维护等方面提出了建设性意见，有助于景点提升游客满意度。

四、结论与建议

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