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2023家电行业及营销
趋势报告
目录家电行业概述及品牌分布
家电行业趋势
◼趋势一：智能趋势
◼趋势二：健康趋势
◼趋势三：便捷趋势
◼趋势四：颜值趋势
◼趋势五：国潮趋势
家电品牌营销策略分析
◼美的
◼西门子
◼苏泊尔
◼九阳
◼东芝
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01
家电行业概述及品牌分布
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家电产品囊括范围广，从行研角度来讲，可以分为大家电和小
家电，总体驱动家庭生活品质和幸福感的提升。
大家电小家电
大功率输出，或者机身体积也比较大的电器，均价也相对较高小功率输出，机身体积也比较小的电器，均价相对较低
白电黑电厨电厨房小家电家居小家电个护小家电
空调电视抽油烟机电饭煲扫地器电吹风
洗衣机家庭音响集成灶电热水壶拖地机电动牙刷
冰箱……洗碗机破壁机净水器局部按摩器
……烤箱蒸箱空气炸锅空气净化器……
热水器……加湿器
…………
主要以电能来驱动的机械来提高效率减轻人们劳动强度（洗衣机、洗碗机、扫地机、电热水壶、电吹风等）、改善生活环境（空调、净水器、空气净化器等）、
提高物质生活品质（冰箱、电饭煲、破壁机、空气炸锅、电动牙刷等）、提供身心娱乐和放松（电视、音响、按摩器等），另外家电作为家居的一部分有一定
的对外展示功能，展示一家之主的生活品味
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