项目一网络营销概述.pptxVIP

项目一网络营销概述;

知识目标

正确理解并掌握网络营销的内涵；

掌握网络营销的特点及优势；

熟悉网络营销的职能及内容体系；

掌握网络营销与传统营销的关系；

全面了解我国网络营销的发展现状。

能力目标

能够运用网络营销的思想分析问题的能力；

熟练掌握IE浏览器的各种功能；

熟练查询网络信息并实现在线互动的能力。;

网络营销经理或网络营销总监、网络营销主管、网站管理（建设、维护、推广）员、网络推广员、网络调研员、搜索引擎营销员、在线客服员、跟单交易管理员、商品管理员、价格管理员、网络促销员、网站广告员、网络编辑员、网络公关员。;

项目概述

网络营销是20世纪末出现的市场营销新领域，是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物，也是当下互联网最热门的词汇，开展网络营销活动越来越受到企业界的重视，其参与程度也越来越高，部分企业已从网络营销的成功经验中尝到了甜头。本项目是网络营销的入门知识，着重介绍了网络营销的概念、特点及优势、网络营销的职能及内容体系、以及网络营销与传统营销的关系，我国网络营销的发展现状等，相信同学们通过本项目的学习，定会对网络营销有一个比较清晰的概念。;;总结分析：在网上购买象钻石这样的奢侈品，对多数网购者来说是需要勇气的。“钻石小鸟”做为一家诞生于互联网的网络钻石店，在8年多的发展过程中，借助互联网带来的成本优势和反应速度，依靠线下体验中心，成功打造出“鼠标+水泥”的全新钻石销售模式，摸索出钻石B2C行业的非同寻常之路，使之由一个网络中的无名小店，发展为拥资达数亿元的中国网络钻石销售第一品牌，创造了中国网络钻石行业的一个神话。

;网络营销是一种新的营销方式或技术手段，是整个营销活动中的一个组成部分。如何与分散在全球各地的顾客保持密切的联系，并能及时掌握顾客的需求，建立顾客对虚拟企业和网络营销的信任，是网络营销成功的关键。既要认识到网络营销的实践确实在某些方面对传统营销理论形成了一定的冲击，也???意识到网络营销理论和传统营销理论的相互渗透和融合。正确理解网络营销的内涵，理顺网络营销与传统营销的关系，坚持优势互补的原则，尽可能地发挥两者的效用，定会开创企业营销工作的新局面。;

任务一：对网络营销的认识

任务二：网络营销的特点及优势

任务三：网络营销的职能及内容体系

子任务一网络营销的职能

子任务二网络营销的内容体系

子任务三网络营销的层次;

任务四：网络营销与传统营销

子任务一网络营销与传统营销的区别

子任务二网络营销与传统营销的联系

子任务三网络营销与传统营销的融合

任务五：我国网络营销的发展现状

子任务一我国网络营销的发展阶段

子任务二我国网络营销面临的主要问题;正确认识网络营销，自觉运用新的营销理念和营销策略构思新时期的营销工作，借助互联网这个平台，熟练地驾驭各种新的营销工具，使之成为企业在激烈的市场竞争中不断增强应变能力，增强企业经济实力，提高经济运行质量的新途径。;由于网络营销环境在不断变化，各种新的网络营销模式不断出现，并且它又涉及多个学科和知识，致使人们在不同的时期，从不同的角度研究网络营销时，就存在一定的差异，与许多新兴学科一样，“网络营销”目前尚无一个公认的、完善的定义.

;从网络营销的内容和表现形式来看，人们对网络营销同样有不同的认识。有些人将网络营销等同于在网上销售产品；有些则把域名注册、网站建设等基础网络服务内容认为是网络营销；也有些人只将网站推广认为是网络营销。应该说，这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容，但并不能完整地表达出网络营销的全部内涵，也无法体现出网络营销的实质。;笼统地说，凡是以互联网为主要手段开展的营销活动，都可称之为网络营销，有时也称为网上营销、互联网营销、在线营销、口碑营销、网络事件营销、社会化媒体营销等，港台地区则多称为网路行销。网络营销在国外有许多翻译，如CyberMarketing、InternetMarketing、

NetworkMarketing、e-Marketing、OnlineMarketing等。;网络营销：是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段，营造网上经营环境的各种活动。;网络营销的定义，需澄清以下几个问题：

1、网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战略