商场七夕节促销活动策划书.pptx

商场七夕节促销活动策划书

目录活动背景与目的活动主题与创意活动时间与地点安排目标客户群体分析活动内容设计宣传推广计划预算与成本控制风险评估与应对措施

01活动背景与目的

0102七夕节文化背景七夕节被赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，使其成为了象征爱情的节日，在当代具有广泛的群众基础和文化影响。七夕节，又称“乞巧节”，是中国传统节日之一，源于对自然的崇拜和妇女穿针乞巧的习俗。

商场促销现状分析当前商场竞争激烈，促销活动频繁，但同质化严重，缺乏创新。七夕节作为传统节日，具有深厚的文化底蕴和广泛的群众基础，是商场进行差异化促销的良机。

提高商场七夕节期间的销售额，吸引更多消费者关注并参与活动。增强商场品牌影响力，提升消费者忠诚度。通过创新的促销策略和互动体验，打造独特的七夕节购物氛围。活动目标与预期效果

02活动主题与创意

购物嘉年华能够激发消费者的购物欲望，营造热烈的节日氛围。理由阐述主题名称：七夕情缘，购物嘉年华七夕节作为中国传统情人节，具有深厚的文化内涵和广泛的群众基础。将传统文化与现代商业活动相结合，有助于提升商场品牌形象和文化底蕴。主题设定及理由0103020405

现代创意元素举办情侣互动游戏、情歌对唱等现场活动，增强顾客参与感。利用AR/VR技术打造沉浸式购物体验，吸引年轻消费群体。传统文化元素引入牛郎织女传说，设置相关主题展区或互动环节。运用中国传统元素如灯笼、剪纸、对联等装饰商场，营造浓郁节日氛围。010402050306创意元素融入

特色商品推广推出七夕限定款商品，如定制礼品、情侣套装等。举办特色商品展销会，聚焦七夕主题相关的产业带特色商品。差异化竞争优势打造

增值服务提供提供情侣专属定制服务，如刻字、包装等。增设快速配送、礼品包装等便捷服务，提升顾客购物体验。差异化竞争优势打造

营销策略创新线上线下融合营销，利用社交媒体、直播等渠道扩大活动影响力。推出七夕节专属优惠券、积分兑换等促销活动，吸引更多顾客参与。差异化竞争优势打造

03活动时间与地点安排

时间选择七夕节当天及前后两天，共计三天。理由七夕节是中国传统节日，具有浓厚的文化氛围和浪漫色彩，是商场促销的绝佳时机。选择前后两天进行活动，可以扩大活动影响力，吸引更多消费者。时间选择及理由

商场中庭、门口广场等开阔地带，便于搭建活动舞台、布置浪漫场景。主要活动区域商品展示区互动体验区各楼层品牌专柜、特卖区等，通过精美陈列和特色装饰，展示七夕节主题商品。设置DIY手工区、情侣拍照区等，增强消费者参与感和体验感。030201地点布局规划

氛围营造策略运用粉色、紫色等浪漫色调，通过灯光、气球、花环等元素打造温馨浪漫的氛围。播放浪漫爱情歌曲和七夕节相关背景音乐，营造节日氛围。提供舒适的座椅、柔软的抱枕等，让消费者在购物之余享受惬意时光。推出七夕节限定美食和饮品，满足消费者的味蕾需求。视觉氛围听觉氛围触觉氛围味觉氛围

04目标客户群体分析

年龄层次分布年轻情侣以18-35岁的年轻情侣为主要目标群体，他们注重节日氛围和浪漫体验，是七夕节促销活动的主要参与者。家庭客户针对有家庭的中年人群体，他们注重家庭团聚和亲子活动，可以推出家庭优惠套餐或亲子活动吸引他们参与。银发族针对50岁以上的中老年人群体，他们可能更注重实惠和性价比高的商品，可以推出针对他们的特价商品或促销活动。

目标客户群体在七夕节期间有较高的消费意愿，愿意为节日氛围和浪漫体验买单。节日消费部分年轻情侣容易受到促销活动和现场氛围的影响，产生冲动消费行为。冲动消费随着网络购物的普及，越来越多的消费者倾向于在线上购买节日礼物和商品。线上购物消费习惯特点

浪漫体验文化活动创意礼品互动游戏兴趣爱好倾标客户群体注重七夕节的浪漫氛围和体验，如烛光晚餐、情侣电影等。部分消费者对传统文化活动感兴趣，如乞巧、听传统音乐等。年轻情侣更注重礼品的创意和个性化，可以推出定制礼品或DIY活动满足他们的需求。在促销活动中加入互动游戏环节，能够吸引更多消费者参与，提高活动趣味性和互动性。

05活动内容设计

设置配对游戏，让顾客在限定时间内找到与自己有相同兴趣爱好的另一半，成功配对者可获得小礼品一份。情缘对对碰设置关于七夕节的知识问答环节，参与者回答正确即可获得积分，积分可兑换礼品。七夕知识问答鼓励顾客在告白墙上写下对另一半的告白或祝福，拍照上传至商场官方社交媒体平台，即可参与抽奖。爱的告白墙互动游戏环节设置

限时兑换设置特定时间段内，顾客可使用积分兑换指定礼品，增加活动紧迫感。积分兑换顾客参与互动游戏和抽奖环节可获得积分，积分达到一定数量即可兑换相应礼品。礼品设置多样化设置不同档次、不同类型的礼品，满足不同顾客的需求和喜好。礼品兑换规则制定

03公平公正确保抽奖环节的公平公正性，采用随机抽取方式，避免人为操作影响抽奖