lecture3广告翻译学习课件.pptxVIP

ADsTranslation;广告的定义;广告手段(AdvertisingMedia);广告的功能;什么是广告语？;

广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和广告附文等

---于根元《广告语言教程》

;1.广告的语言特点及英译:

;“美的”牌家用电器的广告语

;“三优”牌家具的广告语;“三包”承诺;集邮杂志的广告语;《全球》杂志的广告语;《故事会》杂志;非常可乐饮料;CCTV西部频道口号;某种洗衣机的广告语;某皮鞋的广告语;一种皮鞋油的广告语;大宝护肤霜的广告语;青岛啤酒的广告语;可口可乐：饮可口可乐，万事如意;Youreworthit!;Alwayswithyou。与你同行。（中国电信)

Goodtothelastdrop麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

?没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。?（IBM公司）

No?business?too?small,?no?problem?too?big.?

挡不住的诱惑。Youcantbeatthefeeling!(coca-cola)

AskforMore．（摩尔牌香烟的广告）

天生奔驰。（奔驰汽车）borntorun.

;玩弄辞藻

;使用警策句或套用名句;;使用大众化口语体;２．广告的文体特点及英译;;;(2)证言体;;(3)描写体;;(4)招聘、招标类广告;一、??广告的词汇特点

1．???形容词及其比较级、最高级的使用;2.创造新词、怪词以引起新奇感;4．雅俗兼具;2.省略句多，语言凝练。;二、广告的句法特点

1．?多用简单句，目的是为了醒目、易懂、易记;3.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。;5．否定句少，即使使用否定句，也多是为了用其他商品来反衬，或从反面来突出产品的特性。;6．常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久性和永恒性。; 广告口号（slogans)、广告语句(catch-phrases)的特点;广告语的翻译策略;

你不理财，财不理你

Ifyouleave“ManagingMoney”alone,

Moneywillmanagetoleaveyoualone

中药材广告：??药材好，药才好。”

Onlyfinemedicinalherbs

Makefineherbalmedicines.

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建设银行龙卡的广告语：

衣食住行，有龙则灵。

Youreverydaylifeisverybusy,

OurLongCardcanmakeiteasy.

翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音的词要做认真的处理。即：LongCard就不能写成longcard。更不能翻译成为“DragonCard”同时把“龙”Long变成斜体，以便与英语中的long一词相区别。

;双关语运用;谐音双关homophonic

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;;

语法双关grammatical

?语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。

-----WhichlagercanclaimtobetrulyGerman?

------Thiscan.（旁边画有一罐啤酒）

译文：

---哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？---这罐

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?成语或俗语双关

广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回味的弦外之音。例如：

???You’llgonutsforthenutsyougetinNux.

?译文：纳克斯坚果让你爱不释口。

AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.

?译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐像娱乐。

;广告中双关语的翻译方法;?第二：???分别表义法

指采取变通手法，将双关语义剥开，拆成两层来表达

TheUniqueSpiritofCanada.

译为“别具风味的