2024年“双十一”与“黑五”的营销玩法与趋势-15页.pdf

2024年

“双〸一”与“黑五”

的营销玩法与趋势

1

“双〸一”购物节复盘

当手机上的时钟跳转到11月12日00:01，

有史以来战线最持久的双〸一购物2024“双〸一”全网讨论量

狂欢节圆满落下帷幕，人们也终于

从看直播、抢红包、比价、凑满减、4145万+

付定金、付尾款的“轮回”中回归现实。

自从线上购物崛起至今，双〸一购

物节便迅速取代了实体商场的打折

促销、年终大促活动，成为国人和

商家一年中为数不多的“嗨购”时刻。微信

论坛小红书

今年的双〸一购物节也不例外，数0.1%3.8%0.5%

据显示2024年双〸一线上讨论热度

超4145万。视频

新闻13.4%

2.7%

微博

79.4%

2

“双〸一”购物节复盘

其中10月21日各大品牌携自家代言人通过社交媒体官宣“11.11”正式开启的全网讨论量一度冲顶超300万，标志着自10月14日

一周以来消费者们精挑细选满载的购物车飞奔向收银柜台，数据显示2024双〸一全网销售总额录得14418亿元。

淘宝

京东

3

互联网时代3C数码讨论度霸榜运动风+明星效应运动品热潮席卷全网

在一众商品品类中，3C数码类的全网讨论度破400万，运动品类紧随其后，掀起全网讨论热潮，斯凯奇、AVIA、斐乐紧抓

苹果、OPPO、华为三品牌的关注度最高。“天猫双〸代言人“流量密码”成为全网讨论量前三。

一iPhone16大额券倒计时”成为社交媒体上的最热门讨

论话题。代言人穿着品牌服饰为代言品牌造势的博文普遍获得巨量关注和讨

论，为“双〸一”品牌宣传赢得空前流量和绝佳效果。

健康类

#“双〸一”社媒热门话题讨论1.0%

服饰类

品牌：6.1%品牌：

苹果斯凯奇

OPPOAVIA

华为