2025美妆行业细分市场机会：增长求同存异.docx

Nint任拓

增长求同存异

——2025美妆细分市场机会

Nint任拓

美妆市场现状分析

Nint任拓

美妆主流内容电商保持两位数增长

YTD2024年10月平台增长率

平台

同比

FSS占比同比

内容电商

+13%

64%(+19%)

货架电商

+0%

83%(+1%)

品类

占比

同比

FSS占比同比

护肤

61%

8%

73%(+16%)

彩妆

16%

11%

78%(+19%)

美发

12%

7%

68%(+19%)

身体

7%

0%

71%(+9%)

香水

2%

0%

56%(+7%)

美容仪

1%

-53%

90%(-52%)

香氛

1%

18%

71%(+24%)

增长主要依靠内容平台货架平台表现维稳

内容电商品类趋势

内容电商品类趋势

+14%

+18%

+17%

%

护肤彩妆

-53%

美容仪

美发身体

香氛

香水

+43%

+5%

货架电商品类趋势

货架电商品类趋势

+2%

1%

3%

美发

-53%

美容仪

彩妆

香氛

护肤

香水

身体

+10%

+1%

+2%

YTDOct23YTDOct24

数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商主流内容电商；时间：2023/24.01-10

Nint任拓

内容电商均保持两位数增长

平台趋于规范，旗舰店增幅+34%

内容电商品牌等级格局

内容电商品牌等级格局

+10%

+33%

+23%

大众线高端线

药妆线

大众线渠道分布药妆线渠道分布

大众线渠道分布

药妆线渠道分布

旗舰店增长51%+34%[1%0%

旗舰店

增长51%

+34%[

1%0%

1%0%

48%

YTDOct23YTDOct24

38%

61%

91%96%

7%2%-0%3%0%1%

YTDOct23YTDOct24

分销店铺

■旗舰店

高端线渠道分布

72%

60%

16%1%…3%8%24%18%

YTDOct23YTDOct24自营店铺集合店

数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商主流内容电商；时间：2023/24.01-10

货架电商增长平缓

高端线官方份额被自营店铺轻微挤压

货架电商品牌等级格局

货架电商品牌等级格局

0%

0%7

+3%

大众线高端线药妆线

大众线渠道分布高端线渠道分布高端线渠道分布

81%84%83%81%82%85%

8%3%2%-7%YTDOct23YTDOct24

旗舰店

13%2%4%_-1-3%

13%

2%4%_

YTDOct23YTDOct24

自营店铺集合店■

4%12%

4%

10%3%-2%-

10%3%

YTDOct23YTDOct24分销店铺

Nint任拓

内容电商主要品类价位段两极分化低价与高价产品均呈高增长

货架电商高价位段商品占比均优于内容电商但增势不足

%

%

60

护肤

40

20

0

300-500500-800800以上

-20100以下100-300

60

60

彩妆

40

20

0

-280以下50-100

100-200200-300300以上

100

100

美发

50

0

58o下50-100100-150150-200200以上

100

100

50身体

0

50以下50-100100-150150-200200以上

一内容电商增长率—货架电商增长率

数据来源：Nint任拓美妆全域洞察；平台：主流货架电商主流内容电商；时间：