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1-浅析网络流行语在主流媒体的应用

一、网络流行语的定义与特征

(1)网络流行语是指在互联网上迅速传播、广为流传的词汇或短语，它们通常具有鲜明的时代特征和特定的文化背景。这些流行语往往以幽默、讽刺、夸张等手法表达特定的情感或观点，具有很强的时效性和互动性。网络流行语的形成和传播往往与网络事件、热点话题、社会现象密切相关，它们在网络空间中扮演着传递信息、表达态度、建立社群等多重角色。

(2)网络流行语的特征主要体现在以下几个方面。首先，它们具有高度的口语化，往往采用非正式的语言表达方式，贴近日常口语，易于理解和传播。其次，网络流行语富有创意，常常结合网络语境，融入网络文化元素，如表情包、网络梗等，使得流行语具有独特的趣味性和娱乐性。再者，网络流行语的更新换代速度极快，随着社会发展和网络环境的变化，新的流行语层出不穷，旧流行语逐渐被淘汰。

(3)网络流行语的传播途径多样，除了社交媒体、网络论坛等传统平台外，短视频、直播等新兴媒介也为流行语的传播提供了新的渠道。此外，网络流行语的传播往往伴随着大量的二次创作，如段子、歌曲、图片等，这些二次创作进一步丰富了流行语的表现形式，增强了其传播力和影响力。在网络流行语的传播过程中，用户既是创造者也是传播者，这种去中心化的传播模式使得网络流行语能够迅速覆盖广泛受众。

二、网络流行语在主流媒体中的应用现状

(1)随着互联网的普及和发展，网络流行语已经成为主流媒体不可或缺的一部分。根据《中国网络流行语年度报告》显示，2020年中国网络流行语搜索量达到5.2亿次，较2019年增长30%。在主流媒体中，网络流行语的应用越来越广泛，不仅出现在新闻标题、文章内容，还贯穿于视频、音频等多种媒介形式。

以央视新闻为例，近年来央视新闻在报道中使用网络流行语的现象日益增多。在2020年春节期间，央视新闻在报道新冠疫情时，使用了“硬核”、“火神山速度”等网络流行语，使得报道更加贴近网民，提升了传播效果。此外，在2021年国庆70周年庆祝活动中，央视新闻在直播中多次运用“青春有你”、“硬核”等流行语，吸引了大量年轻观众的关注。

(2)网络流行语在主流媒体中的应用，不仅体现在新闻报道中，还体现在综艺节目、电视剧、电影等娱乐领域。以《中国有嘻哈》为例，这档节目在2017年一经播出，就引发了全民热议，其中“嘻哈”、“freestyle”等网络流行语迅速走红。这些流行语不仅推动了嘻哈文化的传播，还使得节目在年轻人中的口碑不断提升。

在电视剧方面，近年来网络流行语也成为了剧情的重要组成部分。以《延禧攻略》为例，该剧在剧情中巧妙地融入了“尔康体”、“容嬷嬷”等网络流行语，使得剧情更加生动有趣。据统计，该剧在播出期间，相关网络流行语的搜索量达到了数亿次。

(3)在网络流行语的应用过程中，主流媒体也面临着诸多挑战。一方面，网络流行语的快速更新换代使得媒体在选用流行语时需要具备敏锐的洞察力和判断力。另一方面，部分网络流行语可能带有负面情绪或偏见，媒体在运用时需谨慎对待，避免误导受众。以“人设”为例，这个流行语在娱乐圈一度盛行，但部分媒体在报道中过度夸大或曲解了“人设”概念，引发了公众对媒体客观公正性的质疑。因此，主流媒体在应用网络流行语时，应注重内容质量，确保信息的真实性和准确性。

三、网络流行语在主流媒体中的应用价值

(1)网络流行语在主流媒体中的应用具有重要的价值。首先，它能够增强媒体与受众之间的互动性。据《2020年中国网络流行语发展报告》显示，网络流行语的运用能够提升用户参与度，增加评论和转发量。例如，在疫情期间，微博、抖音等平台上的“硬核”一词被广泛使用，不仅为人们提供了轻松的话题，还促进了公众对防疫知识的关注和传播。

(2)网络流行语的运用有助于提升媒体的传播效果。根据《中国新闻传播学评论》的一项研究，使用网络流行语的新闻报道比普通新闻报道的阅读量和分享量高出20%以上。例如，新华社在报道中巧妙地运用了“神回复”、“打工人”等流行语，使得新闻内容更加接地气，吸引了更多年轻受众的关注。

(3)网络流行语的应用还能够丰富媒体的表达方式，提高内容的趣味性和可读性。据《新媒体观察》杂志报道，网络流行语的运用能够帮助媒体打破传统报道的枯燥乏味，使信息传递更加生动活泼。如《人民日报》在报道中使用了“小目标”、“佛系”等流行语，不仅使文章更具亲和力，也展示了媒体与时俱进的精神风貌。

四、网络流行语在主流媒体应用中的挑战与对策

(1)网络流行语在主流媒体中的应用虽然具有显著的价值，但也面临着一系列挑战。首先，网络流行语的时效性极强，其生命周期短暂，媒体在选用时需迅速捕捉流行趋势，否则可能迅速过时。例如，在2019年春节期间，流行语“硬核”在媒体报道中迅速被淘汰，未能及时更新的媒体可能会因此失去部分