《包装设计》 优秀案例赏析 第3章 百果园品牌包装设计.docx

第3章优秀案例赏析

1.百果园品牌包装设计

设计说明：桃子是中国水果文化的代表，更具中国传统文化内涵。该设计在造型方面，百果园吉祥物从第三代的“灵猴献桃”形象升级为现在的“猴果果”，并大跳丰收舞，感恩自然的馈赠，表达以赤子之心面对脚下的这片土地。整体造型简洁、直率、纯真。

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2.乐事品牌包装设计

设计说明：乐事（Lay’s）薯片袋包装设计中，最引人注目的新元素是从新标志中散发出来的同心环，它是一种隐喻设计，旨在唤起反射和感应的双重观念。

在旧的包装上，食物是从侧面拍摄的。新包装中它们是从上到下的角度出现的。设计师通过人们拍摄盘中的食物分享到社交媒体上所获的灵感，希望使品牌在社交媒体和内容再生时代保持相关性，并通过彩色的摄影和全新的标志去传达乐事是一个快乐而美味的品牌。

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