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论新媒体时代共青团对青少年的引导力构建——以“共青团中央”B站账号

一、新媒体时代共青团工作的新挑战与机遇

(1)新媒体时代，共青团工作面临着前所未有的挑战与机遇。随着互联网技术的飞速发展，信息传播速度和范围得到了极大拓展，青年群体获取信息的渠道更加多元，这为共青团开展思想引领工作提供了更广阔的空间。然而，这也带来了新的挑战，如网络谣言、不良信息对青少年价值观的冲击，以及网络社交平台中青少年群体价值观的多元化趋势。据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已达9.89亿，其中20-39岁年龄段用户占比超过50%。共青团需要适应这一趋势，创新工作方式，以更贴近青年的方式开展思想引领。

(2)在新媒体时代，共青团工作面临着信息过载、碎片化阅读等问题。青年群体在获取信息时，往往更倾向于关注热点事件、娱乐内容，对深度、系统性的思想教育内容关注度较低。这要求共青团在内容创作和传播上，既要紧跟时代潮流，又要注重内容的深度和广度。例如，共青团中央B站账号通过制作一系列短视频，将时事热点与青年成长紧密结合，吸引了大量年轻用户的关注。据统计，共青团中央B站账号粉丝数量已突破千万，播放量累计超过10亿次。

(3)新媒体时代，共青团工作还面临着组织架构和职能转变的挑战。传统的共青团组织结构较为僵化，难以适应新媒体环境下青年群体的多样化需求。共青团需要积极探索“互联网+共青团”的模式，以更加灵活、开放的组织架构，更好地服务青年。例如，共青团中央在B站等新媒体平台开展“青年大学习”活动，通过线上线下相结合的方式，让更多青年参与到学习中来。这一创新举措得到了广大青年的积极响应，有效提升了共青团的思想引领力。同时，共青团还需要加强与互联网企业的合作，共同打造青年喜爱的网络文化产品，以更好地满足青年群体的精神文化需求。

二、共青团中央B站账号的运营现状分析

(1)共青团中央B站账号自2019年上线以来，已发展成为共青团在青年中具有广泛影响力的新媒体平台。该账号以弘扬社会主义核心价值观、服务青年成长为核心，通过发布原创视频内容，吸引了大量年轻用户的关注。截至2021年，共青团中央B站账号粉丝数量已突破千万，累计播放量超过10亿次。其中，多个视频内容播放量超过千万，如“青春有你”系列短视频，以轻松幽默的方式传递正能量，深受青年喜爱。

(2)共青团中央B站账号在内容创作上注重创新，结合时事热点、青年成长需求，制作了一系列具有针对性的视频内容。例如，在抗击疫情的关键时刻，共青团中央B站账号迅速响应，推出了“抗击疫情，青春有我”系列短视频，记录了青年志愿者在抗疫一线的感人故事，传递了青春正能量。此外，共青团中央还与B站知名up主合作，共同推出“青年说”系列节目，邀请各界青年代表分享成长经历和人生感悟，为青年提供多元的价值观引导。

(3)共青团中央B站账号在运营策略上，注重互动与反馈。通过开设弹幕区、评论区，鼓励青年用户积极参与讨论，形成良好的互动氛围。同时，共青团中央还定期举办线上线下活动，如“青年大学习”活动，引导青年用户在学习中成长。此外，共青团中央还利用大数据分析，对用户行为进行精准画像，以便更好地了解青年需求，优化内容创作和传播策略。这些举措有效提升了共青团中央B站账号的运营效果，使其成为共青团在青年中开展思想引领的重要阵地。

三、共青团引导力构建的理论基础与实践路径

(1)共青团引导力构建的理论基础主要源于马克思主义关于青年工作的理论，强调共青团在青年思想引领中的核心地位。这一理论体系认为，共青团作为党的助手和后备军，承担着引导青年树立正确的世界观、人生观、价值观的重要任务。在新时代背景下，共青团引导力构建需要结合新媒体特点，以社会主义核心价值观为引领，通过创新性的工作方法和手段，增强共青团在青年中的凝聚力和影响力。例如，根据《中国青年发展报告》显示，共青团通过开展“青年大学习”活动，已有超过1亿青年参与其中，有效提升了共青团在青年中的影响力。

(2)实践路径上，共青团引导力构建应围绕以下几个方面展开。首先，强化思想引领，通过开展理想信念教育、爱国主义教育等，引导青年树立正确的世界观、人生观、价值观。如共青团中央在B站推出的“青年说”系列节目，邀请各界青年代表分享成长经历和人生感悟，为青年提供多元的价值观引导。其次，深化服务青年，关注青年成长需求，提供就业、创业、学习等方面的支持。例如，共青团联合政府部门、企业等，开展“就业创业指导”等活动，帮助青年解决实际问题。再次，加强组织建设，优化共青团的组织架构和职能，提高共青团工作的针对性和实效性。如共青团中央在各地设立“青年之家”，为青年提供交流、学习、活动的场所。

(3)在新媒体时代，共青团引导力构建还需注重以下几点。一是创新内容创作，结合青年喜好，制作