负感旅游资源主导下的旅游开发战略研究教材.pptxVIP

负感旅游资源主导下的旅游开发战略研究——以旅顺旅游开发为例

;一、问题的提出

旅顺屹立于辽东半岛最南端，三面环海，地位险要，自古以来就是兵家必争之地。清政府在此兴办北洋水师、中日甲午战争和日俄战争，都在旅顺口历史上留下了沧桑一页，使旅顺成为中国乃至世界近代史上的露天博物馆，确定了旅顺在大连旅游业中不可取代的独特地位，旅游资源稳居大连之首，成为发展大连旅游业的历史文化根基。;然而，在当前国际国内旅游业发展竞争十分激烈的态势下，旅顺旅游产业发展中所存在的差距也是显而易见的——游客满意度低、“半日游”现象严重、旅游产业收益不高等是旅顺旅游业发展中存在的主要问题，深入探寻可以发现导致这些问题的原因主要有以下几点：

;存在问题

游客满意度

无法满足游客抚今追昔，探求历史内涵的需求

“半日游”现象严重

观光旅游产品占主体，游客停留时间短

旅游产业收益不高

旅游人气有，财气不高

;有鉴于此，要使旅顺旅游产业在区域经济社会发展中起到应有的作用，最关键的是对于现有旅游资源的深度开发，这其中重要的一点就是负感资源主导的区域旅游格局的建立。;二、负感旅游资源及其开发难题

;然而同优美的自然景观和迷人的人文景观所带给人们的欢喜与内心的愉悦所不同的是，旅顺的“战争旅游资源”所带给人们的常常是一种严肃、沉重、痛心、悲愤的情感体验，如果我们将前者称为美感或正感的旅游资源，则可将后者称为负感或伤感旅游资源。;由此看来，所谓负感旅游资源是指能引起人们严肃、沉重、痛心、悲愤等同怡然、轻松、欢快、愉悦相对应的情感体验的各种历史文化遗址、遗迹和遗产，如战争纪念地、军事纪念物等。

;由于人们外出旅游的目的主要是寻找和追求一种别样的心情和异样的情感体验，所以负感旅游资源虽然带给人们的是一种负面的主观感受，但仍然吸引众多的旅游者前来旅游观光，前事不忘，后世之师，在抚今思昔、凭吊先人的过程中体验一种悲情的旅游感受。;在此定义的基础上，为了更加合理的开发旅顺的旅???资源，根据资源属性和生成体验的性质，可将旅顺旅游资源重新归为四类，负感人文旅游资源（如电岩炮台、旅顺监狱等）和正感人文旅游资源（如北洋水师战争史、现代渔业等），负感自然旅游资源（如203高地、百年军港等）和负感人文旅游资源（如老铁山自然保护区、黄渤分界线、蛇岛）。

;老铁山自然保护区;旅游北洋水师基地旅顺203高地;（二）负感旅游资源主导下旅顺旅游发展困境;1.游客负感体验的深化问题

大多数游客为旅顺口的“历史”而来，所以，负感旅游资源在旅顺口旅游资源开发中是重中之重，但在游旅顺过程中，游客获得的只是零散历史遗迹的印象，未能形成负感资源的整合开发，使得游客对旅顺之旅的“期待”和现实体验相差悬殊，游客满意度低，口碑不良。;;2.负感资源开发的整合问题

战争胜地或是纪念地作为一种负感旅游资源，一直被作为开展爱国主义教育、革命传统教育、政治思想教育的生动教材。但参观完这类旅游资源后，虽然能激发旅游者的爱国热情、振奋精神和增加阅历，但是出现这样一种现象，就是旅游者重游率低，原因在于由于战争的沉痛，使旅游者在参观游览过程中情绪压抑和悲伤，不想再来第二次。;分析原因，主要由于负感资源开发的整合效果不够，如导致负感旅游资源主导下的旅顺旅游业发展出现了“强吸引力和低重游率”的怪圈。

;3.负感资源的多轴延伸问题

旅顺口旅游资源丰富，除了历史文化等负感旅游资源外，水域风光、生物景观类和地方风俗风情也独具特色。大连市资源普查结果表明：旅顺口区是大连市旅游资源最富集的区域，单体数量、资源储量、优良级单体和特品级单体数目均位于全市之首。;;;;三、负感旅游资源主导区域发展的开发战略

;第一，必要条件：正负感资源的优势互补。旅顺旅游资源类型具有多元化和对应化的特点，诸如正感资源和负感资源、人文资源与自然资源，其中包括人文与山水、生物与植被等多种类型之间的有机结合。这样就可以形成风格迥然不同的旅游产品，甚至是完全对立的旅游产品，为功能互补打下良好的基础。;第二，表现形式：功能差异。拓展式开发体现着一定的功能差异色彩，旅顺开发必须拾遗补缺，而不能直接重复负感旅游区的功能特色，表现为对应性开发，负感旅游资源与正感旅游资源的功能差异表现为：正感旅游资源的开放型需要负感旅游资源的封闭型对应，正感旅游资源需要恬静补充，负感旅游资源观光需要积极参与配合，刺激运动需要舒适休闲共生。

;（二）形象主题战略;“一山担两海”——区内礁岛棋布，峰峦叠翠，自然风光绮丽。旅顺口最南部的老铁山景