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语首卷动漫衍生品风光无限好

/滹沱柳

动漫衍生品是动漫产业链中非常重要的环节，其市场规模在

整条产业链中是最大的，并有着巨大的发展潜力。衍生品给动漫

原创作品带来最高附加值及市场占有率。

动漫衍生品是指利用卡通动漫、网络游戏、手游中的原创人

物形象，经过专业设计开发制造出的一系列可供售卖的服务或产

品。如音像影视、书籍小说、游戏玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、

文具等都能开发成动漫衍生品。

衍生品在其热卖中扩大品牌知名度，成为动漫产业中的最盈

利环节。2006年仅北上广三地青少年人群的动漫消费就达十多亿

元。2010年以来，北京、杭州、深圳的动画产业中，70%的收入

来源于衍生产品的开发。从河北石家庄2014年以来的历届动漫博

览会上看，动漫衍生品的展示销售十分火爆，其中动漫玩具占据

了衍生品市场50%以上的份额。

文化产业发展，关键是要形成完整的产业链。动漫是文化产

业中具有创意性、最具潜力的行业之一，其根本是产品（作品），

关键在市场，推动力在消费。目前，国内的衍生品企业中大多数

均为中小型企业，规模小，资金有限，在国际上的竞争力尚待提升，

因为中国卡通业市场效益排在前五位的无一不是“洋玩意儿”：

史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。

动漫是年轻的产业，也是以年轻人为主导的产业。动漫衍生

品应紧紧贴合新兴消费市场，结合文旅融合发展、民族传统文化

传承、国家文化交流。我们要站在时代高度，放眼国际大市场。

整个文化产业，如朝阳初升，充满勃勃生机；动漫衍生品前景广阔，

风光无限好。

文▏化▏产▏业