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新农业2019年/第4期/下半月刊/总第893期致富经

对“认养农业”的理解

对于许多成长在网络时代的年青人来说，曾经起早贪黑在网络游戏中潜心经营自己的虚拟

农场，生怕一不小心就被好友“偷走了菜”，这种游戏体验至今许让多人仍然记忆犹新。随着

互联网、移动互联网、物联网等网络信息技术逐步植入农业的发展，开心农场的虚拟线上游戏

如今已经成为现实——现在的农业，真的能“认养”了。

认养农业是订单农业的一种，由生产者和消费者（认养人）之间达成风险共担、收益共享

的生产方式。消费者预付生产费用，生产者为消费者提供绿色、有机食品，实现农村对城市、

土地对餐桌的直接对接。说的简单点，就是生产者出地，消费者（认养人）出钱，来种消费者

想要的农产品。

认养农业的出现并非偶然。可以说，认养农业的出现迎合了消费者对农产品的高品质需

求。对于部分消费者来说，市场上常见的大路农产品难以满足他们对安全、绿色、营养尤其是

原生态的要求；简而言之，在他们眼里，常规农产品不够“土”。为此，这一群体便开始选择

认养自己需要的农产品。

近年来，随着互联网的快速普及，认养农业也逐步形成了两种主流模式：

一是传统的认养模式。农产品的需要者到农业产业园区或农业基地中，挑选某块田地或某

一产品，可以亲自参加劳动，也可以委托生产者按自己的要求进行种植管理。

二是“互联网+认养农业”模式。消费者可以通过手机APP认养农产品并实时监控自己的

“一亩三分地”。与此同时，也可以亲自参加生产活动、体验劳动快乐。

目前，“认养农业”已在全国许多地区兴起。在辽宁省盘锦市大洼区新立镇，当地农户就

瞅准了“认养农业”的效益潜力，推行“农旅结合，共同发展”的模式；一系列创新举措的实

施，使当地的“认养农业”有声有色。

1.成立总部基地。成立于2015年的总部基地，是全国首家通过认养方式经营以盘锦“蟹田

大米”为代表的系列农产品的国有企业。

从春种到秋收，基地通过“互联网+认养农业”大数据云平台中的追溯系统，使客户通过

手机终端平台随时查看相关信息，实现了农产品从田间到餐桌“零”环节直供。同时，总部基

地全程提供托管式管家服务，对加工好的稻米采取低温低氧仓储，月月按需打磨，全年免费配

送。

2.销售模式多元化。向全国推广“互联网+认养农业”品牌认知度，认养农业销售模式日趋

多元化，实行的“品牌形象旗舰店+自有电商平台+KA卖场+第三方网购平台+部分地区加盟代

理”模式，使认购率明显增加。

3.线上发展引流工具。线上利用网络电商和微商城、APP平台进行推广，积极参与多种推

介活动。

4.线下地推。在线下，采用实体加盟、个人代理、基地直营等运营模式，在盘锦、北京、

上海建立了三大管理平台。

（来源：农视网）

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