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苏州稻香村
品牌建设项目建议书
为什么选择正邦？
1公司实力2项目思路3服务方法4项目保障
正邦能做什么？本次项目需求分服务的内容、方本次项目的人员、
做过什么？析与工作思路法与相关案例管理及质量保障
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目录
一．正邦对品牌的理解
二．稻香村品牌如何被认知的
三．北京稻香村如何引导认知的
四．苏稻如何建立自身品牌的认知
五．苏稻品牌建设项目推荐
品牌策略与设计
©1992-2013ZhengBang
一、正邦对品牌的理解
对于一个企业，
品牌是外在形象，公众口碑；
是建立在广泛认知和价值认同基础上的信任关系。
变成一种信仰信任关系
形成一种信任价值认同
传递一种信息广泛认知
品牌策略与设计
©1992-2013ZhengBang
一、正邦对品牌的理解
我们的品牌定位观：品牌是建立在受众心智中的信息系统
经由这套系统，受众能够清晰的知道
“
品牌是谁为什么要选择它”
企业识别色
品牌名称理性价值
与标识
核心价值
感性价值品牌资产
品牌个性
与口号
品牌认知品牌认同正面联想品牌忠诚
品牌策略与设计
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