48.金驰车辆品牌命名提案.ppt

金驰矿车品牌命名提案惠斯顿策划机构（中国）2012/4/23一诺千金值得托付命名思考好听/押韵简洁好记/与竞品有显著区别好认/常用字、字型协调好意/能够体现该品牌的个性好传播/适合该类别产品特征并给消费者留下美好联想好拓展/符合企业发展战略命名思考/原则市场产品消费者品牌命名竞品命名思考/关注要素命名思考/市场工程机械、矿业机械周边设备；恶劣环境、复杂地形载人、载物车辆；命名思考/竞品目前市场上没有形成强势品牌，渠道为主，质量为王。矿车市场渠道命名思考/消费者目标消费群：矿业从业者；消费心理特征：使用安全，耐用可靠，低耗高效率；消费认知：务实消费，追求产品的材质、机械性能，厚重感，力量感、安全性；消费行为：自身的使用体验，从业人群的口口相传，性价比是促成消费的主要因素。命名思考/定位矿车专家独特新颖大气国际化诉求安全、可靠、高效命名方案命名方案一/中文泰拓泰者安也，国泰民安，康泰，否及泰来；泰者稳也，泰山，泰然自若；拓，开拓、拓展、拓疆，推开、举起之意。泰拓寓意安全稳妥的开拓，传达矿车类的安全诉求，吉祥，进取，开拓矿山，开拓财富。命名方案二/中文沃盾沃，土地肥沃，灌溉给力，肥美，沃野千里；精彩在沃，我的谐音。盾，盾牌，古代战争工具，用来抵挡敌人的兵器，沃盾，我的盾，突出安全诉求，传达吉祥丰收。品牌联想：沃尔沃，世界最安全的汽车品牌命名方案三雷卡雷者,阴中之阳，气势庞大，代表力量感，如雷贯耳，雷霆万丈卡，释义机械工程的专用工具，卡车，卡尺，卡钳，卡规，结实的形容词，卡实，雷卡传达一种力量感的的机械工程工具品牌联想：雷诺、雷沃其他备选凯撒金凯拓友情提醒：）为贵司提供了五个品牌命名，贵司可选定其一，未被选中的方案的知识产权归我司所有，请勿擅自使用或透露给他人，谢谢。Thanks!让我们携手缔造一个品牌的传奇！