28.广州思驰广告-保利华南品牌互动传播案.pptx

;;;一个关键词：“美好”

是什么，让城市更美好？;城市;传播“美好”的三个维度：接地气、有温度、有情怀

“接地气”：转变高高在上的形象，亲民的态度，有趣的参与、传播方式；

“有温度”：浓厚的人文关怀，为客户着想，承担社会使命；

“有情怀”：引起客户对美好事物的共鸣，做城市远大理想与普通市民内心朴素而简单的愿望之间的沟通桥梁；

一句话，让华南保利品牌带着大型国企和上市公司的实力光环，做一回市场的“心灵捕手”！;;推广形式

以文化和公益为主要形式，以跨界和互动为两大特色。;聚集;;一个节目，激发全社会的共鸣

城市需要情感、需要关怀、需要分享

需要静下心来诉说与聆听

走进客户的心里

我们需要一场社会文化营销

一场洞悉到消费者、城市的社会文化营销;轰动——联动——感动;;请输入姜文导演，周润发、刘嘉玲、葛优主演电影的第一个字;请输入卡尔维诺著名作品的最后一个字;;;先行书店

地址：佛山市禅城区普澜路老年干部大学旁

电话：0757佛山“老字号”文艺书店，定位高端，装修别致，新设有咖啡座，在售很多是最新出版的热门书籍，且每日有新书进货，杂志种类齐全，基本是第一时间到货，尤其适合上班族。

先行书店定期有摄影展等文化艺术活动，内容丰富多样，吸引了很多市民参加！

;;;;;平台架构

;;;;光影长廊区

;;线上巨型扭蛋机抽奖;——组团砍价;;;;梦想点亮城市线下许愿墙装置

线上许愿墙（墙砖）每点亮一块，线下相对应的墙砖也跟着亮起，扫取上面的异形二维码（心型或花的形状），即可看到线上玩家许下的愿望。;将无人机队伍上悬挂纸牌

上面绘制“红包”的图案在天上飞来飞去

好像一个个大红包要从天上掉下来。

通过无人机派红包事件引起市场好奇。;;2016年24节气申遗成功;;以密函的形式快递

给广告圈/媒体圈/地产圈意见领袖

通过微信朋友圈的转发，几何级增加活动影响力;物料：致节气的24封情书卡片/书签;物料：致节气的24封情书卡片/书签;物料：致节气的24封情书卡片/书签（示意）;汉服姑娘派食盒，带着24节气的礼物上街;24节气文化展海报;微信传播;微信传播;;事件引爆;周长民中国农历24节气书法展;林帝浣24节气画展/摄影展

林帝浣是广州的画家，中山大学教师他的二十四节气国画和摄影作品，被选为中国申报非遗的展品。;特邀新东方厨师

现场烹调24节气美食24节气养生食疗讲座

展示24节气食谱品尝24节气小吃

;;;长者饭堂;;;佛山宜家

;私人定制一键到家;搬家，不可或缺的一样东西是什么？没错，就是纸箱

IKEA纸箱，保利免费送给你

在纸箱的外头印上好用的信息：

打包小祕诀家装小贴士植入保利华南二维码

将纸箱叠成不同形状，成为一道风景

;;慈善无间断24小时接力跑;5地接力跨出趣活动海报;矿泉水瓶包装效果图;微信传播;;;STEP1：视频引发关注;STEP2：超级IP植入卖火柴的中国小女孩;STEP3：圣诞老人为留守儿童送礼物;时间;;一提VI及主画面;一提VI及主画面;together

一起

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