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2024年中国跨境电商年度报告现状、趋势与机遇展望

一、市场规模与态势

据海关总署发布，2024年我国跨境电商进出口达到2.63万亿元，增长10.8%，在“卖全球”和“买全球”方面均表现突出。迈入2025年，不少外贸企业表示来自欧洲、亚太、中东、拉美等市场客户的订单量有所增长，跨境电商呈现AI赋能、物流基础设施日益完善、产业带协同效应提升等新趋势。

据企查查数据显示，国内现存跨境电商相关企业（仅统计企业名称、经营范围、品牌产品含关键词“跨境电商”、“跨境电子商务”的企业）2.35万家。近十年相关企业注册量显著增长，其中，2020年全年注册3140家相关企业，同比增长83.09%，达近五年注册量增速峰值。2023年全年注册5818家相关企业，同比增长43.97%，创注册量新高。

数据显示，2023年全年注册5818家相关企业，同比增长43.97%。其中2024年前11月注册7609家，较去年同期增长46.84%，远超去年全年注册量。

此外，超八成跨境电商相关企业归属于批发和零售业，占比80.77%。其余相关企业则分布在信息传输、软件和信息技术服务业（10.22%）、租赁和商务服务业（3.87%）、交通运输、仓储和邮政业（2.21%）及其他国标行业中。

二、政策支持与规划

1、政府对跨境电商支持力度

例如，两会《政府工作报告》中关于2024年政府工作任务中的第五条指出：“推动外贸质升量稳。加强进出口信贷和出口信保支持，优化跨境结算、汇率风险管理等服务，支持企业开拓多元化市场。促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点。积极扩大优质产品进口。完善边境贸易支持政策。全面实施跨境服务贸易负面清单。出台服务贸易、数字贸易创新发展政策。加快内外贸一体化发展。

海关总署发布了取消跨境电商出口海外仓企业备案、简化出口单证申报手续等政策。商务部也推动出台《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，进一步促进跨境电商的发展。这些政策为跨境电商企业提供了良好的发展环境，推动了行业的规范化和高质量发展。

2、江苏高质量发展行动计划

江苏省人民政府办公厅于2023年11月发布了《江苏省推进跨境电商高质量发展行动计划(2023-2025年)》，该计划旨在通过政策支持、平台建设和服务优化等措施，推动跨境电商的高质量发展。

1双循环”战略的实施

在“双循环”新发展格局下，江苏省跨境电商企业逐步发展成具有自主知识产权和高附加值的品牌制造业集群。政府在政策上给予支持，鼓励企业提升品牌国际化水平，并通过科学研判品牌国际化发展的现状与路径，推动江苏跨境电商品牌从孵化到国际化的发展。

2RCEP带来的机遇

随着《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效，江苏省跨境电商企业需充分利用关税降低、规则统一等贸易便利化措施，扬长避短，发挥优势，赢得东南亚跨境电商贸易市场。

3跨境电商综合试验区的全覆盖

江苏省已实现全省13个设区市跨境电商综合试验区的全覆盖，这为跨境电商提供了良好的发展环境。政府通过推动业态创新、生态构建和产业数字化等路径，助力跨境电商高质量发展。

4物流与通关优化

政府持续优化通关服务，提升跨境物流效率。例如，通过扩展国际物流网络、加快企业海外仓库和落地配送布局，稳步提升海外物流服务能力。

三、重点区域与发展

1、重点城市分布

东部沿海地区成为跨境电商集聚区，深圳、上海、广州、宁波、杭州、义乌等城市在跨境电商进出口额方面表现突出。据网络分析，出口货物主要集中在广东、浙江、福建及江苏；进口货物主要集中在广东、江苏、浙江、上海和北京。

2、区域特色发展

2024年义乌市场通过数字化升级和AI技术赋能，进入6.0时代，进一步巩固其作为全球小商品集散中心的地位。

四、平台与渠道变化

中国出海（速卖通、SHEIN、Temu、TikTok）在欧洲市场迅速崛起，尤其在西班牙、法国、德国等国家表现突出。据分析出口商品中，服饰鞋包首饰占比最高，达到27.3%，其次是，电子产品占14.4%，家居家纺用品占12.4%。进口商品中，美妆及洗护用品占比最高，达到28.8%，食品生鲜占25.2%。

阿里国际站采用国家馆形式，针对不同市场进行本土化运营，提升中小企业国际化步伐。亚马逊等平台也在积极拓展中东、拉美等新兴市场。TikTokShop则凭借内容电商模式，在美国和印尼市场展现出潜力。同时，直播电商在东南亚迅速发展，但欧美市场由于相关制裁的不定因素，直播电商面临较大挑战。

五、未来展望与挑战

1、利用营销工具

跨境电商行业整体面临诸多挑战。全球经济复苏放缓、国际规则复杂、平台出海风险及跨境服务短板等问题。此外，行业内卷加剧，卖家普遍面临营收下滑、成本上升和利润压缩的压力。企业需拥抱AI工具、加强品牌建设，积极开拓新兴市