某调味料微信营销战略规划教材.pptx

某调味料微信营销战略规划教材;2017海底捞调味料微信营销战略规划;;;整体规划思路

OVERALLPLANNINGIDEAS;;;品牌理解

BRANDUNDERSTANDING;;人性就如一只看不见的手，虽然看不见，但随时影响着微信营销，;那么，海底捞借助“人性”这只看不见的手，

打造的成熟社区-“海底捞调味料微信”的品牌个性是怎样的呢？;海底捞的文化是爱美食，爱家，爱生活，基于人性中对真善美的追求，不断创造感动，用真情实感，让每一个人感受到“爱”，感受到生活的乐趣，因此海底捞调味料微信营销是对海底捞文化的一种延伸与发展，打造成“有滋味的生活”社区。;海底捞的理念是服务高于一切，而微信是连接用户，连接企业的，;SO，海底捞调味料微信的品牌个性是：;看无定“味”，贴心有趣;微信建设建议

WeChatCONSTRUCTIONPROPOSAL;;;;;;建议海底捞调味料微信采用双号战略，打造微信营销传播矩阵，实现微信互补双赢的双重营销推广价值。;;;;;;;;那么微信内容要如何教会80后、90后“怎样玩”？;微社区是基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区，增强用户粘性的有利工具，它解决了同一微信公众号下用户无法直接交流，互动的难题，把公众号“一对多”的单向推

送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快，因此建议在海底捞订阅号中开设互动性强的微社区，但是海底捞开设什么主题的微社区呢？;;在吃文化大行其道的今天，;如今，爱吃的人越来越多，吃货的数量也在不断递增，在吃货盛行的年代，作为佐料的“海底捞调味料”，微信上开设一个与“吃”有关的社区，可谓是再适合不过了.......;”吃货联盟“社区的定位;Hi味儿Hi生活

微信订阅号→自定义菜单→互动社区→“吃货联盟”社区;;;利用好晒图组件;”吃货联盟“社区氛围建设;打好订阅号与”吃货联盟“社区组合拳;1、原文链接：通过“阅读原文”将用户引导回吃货联盟社区。

2、活动：定期在吃货联盟社区中举办o2o活动，活动周期5天左右。

3、标题：订阅号推送的文章标题非常重要，要有吸引力，要能够捕捉用户的眼球。

4、配图：订阅号推送的文章配图要控制在3个图片以内，保证不影响用户的阅读效率和手机流量，图片要尽量压缩，建议图片在600*800像素为宜。

5、回流：将吃货联盟社区中优质内容及活动，直接分享至朋友圈、微博等途径，从而获得有效的回流。

6、推送时间：对于白领用户，下班前30分钟内效果最好，因为此时工作基本结束，并且在办公环境中有wifi，白领更愿意此时阅读文章；对于学生，晚上8～10点合适，此时学生在寝室休息。;;要想黏住粉丝，那就要玩起来！Hi起来！交流起来！

互动起来！参与起来！买起来！;SO，订阅号营销分为四大板块：

-“Hi”板块

-“乐”板块

-“玩”板块

-“趣”板块;;常规运营内容;”吃货联盟“社区话题内容规划;;;;;;;创意内容;饭罪行动;刷脸计划;;创意内容加载在有趣好玩的形式中;;新颖形式二：创意H5;新颖形式三：H5游戏;新颖形式四：创意图文;新颖形式五：众筹;新颖形式六：段子;;私奔到海底捞底料工厂

选出在吃货联盟活跃度较高的前十名粉丝用户，组织参观海底捞底料工厂；组织参观者在底料工厂吃火锅，感受不一样的味道；参与底料新品试吃、一起参与底料的研发等线下活动。;线下终端：扫码送调味料活动;;定制开发、研发有趣的游戏，;;由服务号引导已有粉丝导流到订阅号，在订阅号中举办春节活动，引发粉丝积极参加。;欢乐火锅聚，晒照赢大奖！;活动内容：限时抢红包，现金，优惠券拿到手软！活动机制：

1、关注“Hi味儿Hi生活”微信账号；

2、注册成为会员后，进入抢红包的页面即可开抢；

3、每天10:00/12:00/14:00/16:00/18:00/20:00抢红包；

4、抢到现金红包或优惠券，系统都会会进行提示，抢到的现金红包（优惠券）会在当天24点前发送到您的微信钱包

（卡包）中；5、如当前时间段现金红包抢完，页面会进行提示“已抢完”，并且开始倒计时距下次抢红包时间。

活动说明：

1、数额：10元、20元、30元、50元、100元，随机

2、没有抢到现金红包的，就可抢到优惠券

3、优惠券的使用需要先注册成会员后，才可使用

4、优惠券可线下使用;活动内容：限时抢红包，现金，优惠券拿到手软！活动机制：

1、关注“Hi味儿Hi生活”微信账号；

2、回复“金猴闹春”，进入抽奖页面，开始抽奖；活动说明：

1、每个号每天限抽奖3次

2、抽到金猴后分享到朋友圈，并截图+姓名+地址

+联系方式给