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影视娱乐业IP衍生品开发与运营策略研究
TOC\o1-2\h\u18182第1章引言 3
200201.1研究背景与意义 3
43831.2研究目的与内容 3
38811.3研究方法与数据来源 3
4116第2章影视娱乐业IP衍生品概述 4
281382.1IP衍生品的定义与分类 4
321512.2影视娱乐业IP衍生品的发展历程 4
128522.3影视娱乐业IP衍生品的市场现状 5
3036第3章IP衍生品开发策略 5
289553.1原创IP的挖掘与孵化 5
83673.1.1原创IP的发掘 5
46533.1.2原创IP的孵化 5
88193.2IP授权与合作伙伴选择 5
212643.2.1IP授权策略 5
117393.2.2合作伙伴选择 5
257973.3IP衍生品设计与创新 6
6623.3.1衍生品设计原则 6
225693.3.2衍生品创新策略 6
98063.3.3市场定位与推广 6
31606第4章IP衍生品运营策略 6
308864.1市场定位与目标消费群体 6
63504.1.1市场定位 6
20754.1.2目标消费群体 6
179424.2营销推广与渠道拓展 7
140654.2.1营销推广 7
145054.2.2渠道拓展 7
308744.3品牌建设与口碑管理 7
255174.3.1品牌建设 7
294914.3.2口碑管理 7
7698第5章影视娱乐业IP衍生品跨界合作 7
281735.1跨界合作模式与案例分析 7
137005.1.1品牌联名模式 8
320935.1.2产业融合模式 8
158195.1.3内容授权模式 8
72995.2跨界合作的风险与应对策略 8
103665.2.1品牌形象风险 8
132045.2.2市场需求风险 8
202065.2.3合作纠纷风险 8
107495.3跨界合作的发展趋势 9
104115.3.1跨界合作领域不断拓宽 9
305895.3.2创新性合作模式不断涌现 9
315235.3.3个性化、定制化产品成为主流 9
281125.3.4跨界合作走向国际化 9
29467第6章IP衍生品在数字平台的应用 9
22326.1数字平台对IP衍生品的影响 9
243426.1.1扩大IP衍生品市场 9
162026.1.2丰富IP衍生品形式 9
148326.1.3提高IP衍生品运营效率 10
267946.2IP衍生品在数字平台的运营策略 10
284576.2.1个性化定制 10
60406.2.2跨界合作 10
201516.2.3社交媒体营销 10
111366.2.4虚拟现实技术应用 10
52226.3数字平台IP衍生品案例分析 10
27916.3.1案例一：《哪吒之魔童降世》虚拟周边 10
181696.3.2案例二：《陈情令》跨界合作 10
231526.3.3案例三：《王者荣耀》虚拟皮肤 10
5559第7章IP衍生品在实体市场的布局 11
237547.1实体市场IP衍生品的发展现状 11
202367.2实体市场IP衍生品的布局策略 11
192667.3实体市场IP衍生品成功案例分析 12
8537第8章IP衍生品在国际市场的拓展 12
132768.1国际市场IP衍生品的发展环境 12
79838.1.1政策环境 12
43688.1.2经济环境 12
27028.1.3社会环境 12
124548.1.4技术环境 13
181358.2国际市场IP衍生品的拓展策略 13
272108.2.1市场定位 13
39868.2.2产品策略 13
275878.2.3渠道策略 13
169638.2.4宣传推广策略 13
204768.3国际市场IP衍生品案例分析 13
153138.3.1美国漫威电影宇宙（MCU）衍生品 13
80018.3.2日本动漫衍生品 13
36708.3.3中国《哪吒之魔童降世》衍生品 14
2644第9章IP衍生品法律保护与版权管理 14
149359.1IP衍生品法律保
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