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尼尔森爱科（NIQ）
礼赠偏好调研报告
2024年12⽉17⽇
©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
1.调研介绍
调研背景及⽬标
2.内容摘要
调研成果要点展⽰
3.购买/收到礼物的偏好
⽬录受访者基本资料，购买/收到礼物的意向
4.购买⾏为
购买⾏为，购买渠道及购买之前的信息获取
5.对天然钻⽯的考量因素
对天然钻⽯的态度和考量因素
©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2
调研介绍
©2023NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3
调研设计背景及⽬标
调研⽅法
农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望，我
通过戴⽐尔斯集团官⽅微信账号、微信⼴告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发
们开展了⼀项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻⽯⾸饰在购买和接收时的
布在线调研问卷。
认知、考虑以及购买模式。
访问对象
•尼尔森爱科开发在线调查问卷，并在多个微信渠道进⾏受访者招募。
年龄在18-54 岁之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国⼤陆公⺠。
•仅⼀周时间，就有3,382⼈点击了调查链接，完成了1,053份样品。
样本量
N=1,053
访问时间
2024年11⽉7-13⽇
读者须知
样本量
⼩于n=30
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