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《2024运动健身用户需求及消费趋势洞察》教学应用说明

---AI+教育研究中心谢强

这份报告主要探讨了2024年运动健身用户的需求和消费趋势，报告强调了运动健身在当代社会中的重要性，并指出了运动健身人群的消费行为、媒体偏好和广告接受度等方面的趋势，为相关行业提供了有价值的洞察和建议。

1.健康生活方式的重视：

运动健身被广泛认为是提升生活质量和预防疾病的重要手段。

2.消费需求与行为模式的变化：

运动健身人群的消费需求和行为模式在过去三年中发生了显著变化，呈现出新的特征和趋势。

3.数据来源与研究方法：

报告基于2024年3月发布的CMMS精华版数据，结合近四年的历史趋势进行分析，覆盖108个城市，样本量超过12万被访者。

4.体育/娱乐用品零售总额增长：年间，体育/娱乐用品零售总额逐年增长，主要受居家健身需求上升、政府刺激政策和健康意识增强等因素推动。

5.体育产业细分领域构成：

体育服务业占比逐年增加，体育用品及相关产品销售、出租贸易代理也占有重要比例。

6.运动场馆数量增加：

2021---2023年，国内运动场馆总量持续增加，显示出运动健身活动的普及和需求增长。

7.运动健身人群的消费行为：

运动健身人群在体育运动方面的花费逐年增加，偏好单人和多人参与的运动类型。8.年龄段分布：

Z世代后浪参与体育锻炼的积极性有所下降，中年群体逐渐成为运动健身市场的主力军，银发人群因健康挑战和身体制约参与度有所下降。

9.健身房运动类型：

有氧运动和无氧力量训练是健身房中最受欢迎的运动类型。

10.体育产品搜索与购买渠道：

搜索引擎、产品官方网站和购物网站是主要的搜索渠道，综合/百货类购物网站和专业类购物网站是主要的购买渠道。

11.媒体触达及偏好：

电视、互联网、户外媒体等是主要的媒体触达渠道，运动健身人群对重大体育赛事表现出较高的关注热情。

12.广告植入/赞助形式偏好：

运动健身人群更喜欢背景植入的广告形式，因为它对观看体验的影响较小。

13.线上主要浏览新闻类型：

社会新闻、时事新闻、娱乐新闻、体育新闻和军事新闻是主要的浏览类型。

14.互联网广告触达及偏好：

搜索引擎广告、微信朋友圈广告、视频前贴片广告等是主要的互联网广告形式。

15.经常访问的体育类平台：

腾讯体育、搜狐体育、网易体育等是主要的体育类平台。

16.新生代启示：

品牌应抓住2024体育大年时机，围绕热门赛事与明星运动员进行广告投放、内容营销及社交媒体互动。

品牌需要根据不同设备的特性，调整广告内容和格式，以适应消费者的多样化需求。品牌应加强线上渠道的建设，确保网站和店铺的用户友好性和功能性。

报告中提到的运动健身人群的消费行为具体变化趋势，这些变化趋势反映了运动健身人群在消费行为上的多样化和个性化需求，同时也为相关品牌和企业提供了市场洞察和策略调整的参考。

1.体育/娱乐用品零售总额增长：年间，体育/娱乐用品零售总额逐年增长，主要原因包括居家健身需求上升、政府刺激政策、健康意识增强等。

2.体育产业细分领域构成：

体育服务业的占比逐年增加，尤其是体育健身休闲活动、体育教育与培训、体育传媒与信息服务等领域。

3.运动场馆数量增加：年，国内运动场馆总量持续增加，显示出运动健身活动的普及和需求增长。

4.运动健身人群的消费行为：

运动健身人群在体育运动方面的花费逐年增加，偏好单人和多人参与的运动类型。5.年龄段分布：

Z世代后浪参与体育锻炼的积极性有所下降，中年群体逐渐成为运动健身市场的主力军，银发人群因健康挑战和身体制约参与度有所下降。

6.健身房运动类型：

有氧运动（如跑步机、单车机）和无氧力量训练（如杠铃、哑铃）是健身房中最受欢迎的运动类型。

7.体育产品搜索与购买渠道：

搜索引擎、产品官方网站和购物网站是主要的搜索渠道，综合/百货类购物网站和专业类购物网站是主要的购买渠道。

8.体育产品购买方式：

运动健身人群更倾向于先在网上搜集信息，然后在网上购买，或者先在实体店了解产品信息，然后去网上购买。

9.鞋类购买类型：

休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋等是运动健身人群主要购买的鞋类类型，其中休闲风格保持明显增长。

10.最喜欢的运动/户外服饰品牌：

阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等品牌是运动健身人群最喜欢的运动/户外服饰品牌。

11.最喜欢的鞋类品牌：

阿迪达斯、耐克、安踏、李宁等品牌是运动健身人群最喜欢的鞋类品牌。

12.国潮品牌的接受度：

国潮作为一种文化现象和商