健身市场调研报告.pptVIP

其他运动样本说明：本部分研究的对象是：受访者认为是参与“健身运动”，但经重新界定后，不属于真正“健身运动”。p*小结（1）总体而言，在20-39岁的女性中，参与这部分健身运动的比例地远远高于真正的“健身运动”，有近一半的人在过去一年里认为自己参与的健身运动，各城市差不多。对这部分人来说，跑步、羽毛球是她们比较青睐的健身种类。01这部分人在健身运动上的花费也较高，平均年花费为720元，其中北京高达1096元，位居首位；上海和武汉较低。02这部分人购买健身产品的比例也较高，在20-39岁的女性中，超过1/3的人在最近一年里购买过健身产品，比例很高。03在购买健身产品的人群中，有54%的人购买健身服装，上海较低；有83%的人购买健身鞋；有19%的人购买过健身配件，其中天津最高，显著地高于其他三城市。04p*小结（2）他们购买各种健身产品的年频率为1-2次，对各种健身产品年购买量主要集中在2件（或双）左右，他们支付健身服装的年花费为312元，其中北京较高，为426元；支付健身鞋的年花费为286元；支付健身配件的年花费为416元，其中北京高达1734元，远远高于其他城市，由于购买健身配件的群体与购买健身产品的群体不一样，北京地区在购买健身配件上的人均年花费甚至超过北京人均在健身产品上的花费，位于首位，而上海最低，仅为153元。他们购买的健身品牌比较分散，虽然李宁、NIKE、ADIDAS三品牌是三个主要的购买品牌，但有近3/4的人选购其他品牌或杂牌，更值得注意的是，李宁在上海的购买比例仅为2.8%，远远地低于其他三城市。各健身品牌市场份额都不太高，相对而言，NIKE、李宁、ADIDAS拥有的市场份额相对高一些。表明健身产品市场仍有待进一步地发展，消费者品牌观念还有很大的发展潜力。人们购买健身产品主要在商场和专卖店，另外，也有一部分人选择在超市购买。p*参与其他健身运动的比例样本描述：其他运动人口S2：在过去一年里是否参与过健身运动呢？样本量： 719 191 156 164 208 %注意：参与其他健身的比例为推算的结果。推算方法为：参与健身的比例*系数参与健身的比例：指的是20-39岁女性中在过去一年里参与健身的比例系数=（参与其他健身人群）/（被访者认为自己是参与健身的人群）健身产品市场调研报告p*内容安排项目简介 3 总结与建议 501详细分析 02健身产品 903泳装 2004其他运动 2905背景资料 4006p*研究内容各城市参与健身和游泳的人口比例，以及人均在游泳和健身运动上的年花费。各城市健身人口与游泳人口人均产品年花费、年购买量、年购买频率。各品牌市场占有率：泳装：浩沙、日高、热浪、罗日雅、戴安芬、安莉芳、爱慕、NIKE、ADIDAS健身：浩沙、日高、热浪、罗日雅、NIKE、ADIDAS、FILA、REEBOK购买场所与排序项目简介p*研究方法：随机电话访问研究对象：20-39岁的女性，过去一年内，购买健身或泳装的人研究城市：北京、天津、上海和武汉提交结果：Powerpoint报告研究样本：400个，每城市100个参与健身的人统计说明：以下报告中，“总体”均为北京、天津、上海和武汉四城市加权平均的结果，各城市的权重为：项目简介总结与建议01p*总结与建议-I总体而言，健身产品市场发展潜力巨大，有较大比例的人参与健身运动，值得注意的是，有相当大比例的人认为自己是参与健身运动。这两部分人购买健身产品的比例都比较高，而且她们在健身产品上的花费也相当高。但是，健身产品市场还有待进一步的发展，各品牌之间的市场竞争非常激烈。在健身产品中，虽然李宁、NIKE、ADIDAS在各品牌中具有一定的优势，但一半以上的市场份额还是被一些杂牌和不知名的品牌瓜分着,这些现状为生产厂家开展市场营销战略，拓展品牌提供了非常好的发展机会。值得注意的是，李宁在上海还具有更大的发展潜力，目前，它在当地的购买比例及市场份额均比较低。在当前，选择在商场和专卖店进行市场营销相对有效一些。p*总体而言，泳装市场发展潜力也很巨大，有相当大比例的人参与游泳，并且购买泳装，而且她们在游泳上的花费也相当高。但是，泳装市场还有待进一步的发展，各品牌之间的市场竞争非常激烈。在现阶段，人们更多地倾向于选购不知名的品牌或没有品牌的产品，一些较为知名的品牌也仅仅拥有很小一部分的市场份额，品牌的形成还有很长的路要走。这些现状为生产泳装的厂家开展市场营销战略，拓展品牌提供了非常好的发展机会。在当前，选择在商场、专卖店和游泳场进行市场营销相对效果好一些。总结与建议-II#2022主要发现02健