《新媒体营销策划》课件——项目一 新媒体与新媒体营销.pptx

新媒体与新媒体营销主讲人：xxx项目一

CONTENTS目录认识新媒体营销01学会新媒体营销02实施新媒体营销03

认识新媒体营销项目一新媒体与新媒体营销项目二新媒体营销团队素养01

项目目标了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。理解新媒体营销的核心理论和营销方式。掌握新媒体营销的常用思维。ONE知识目标01TWO能力目标02TJREE素养目标03能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。培养学习者的新媒体营销思维，增长学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对新媒体营销的兴趣。

思维导读

项目引例国产美妆品牌“完美日记”新媒体营销“制胜宝典”“完美日记”作为一家成立才5年的国货美妆品牌，却能频频抢占天猫彩妆TOP1的榜单，2019年更是成功摘得国产彩妆销量桂冠，得利于其利用小红书、微博、微信、公众号、小程序、知乎以及抖音、B站、快手等平台打造多元化新媒体营销矩阵。

分析提示“完美日记”充分利用新媒体平台信息传播“快、准、狠”的特点，搭建社交矩阵，把口碑营销、互动营销、话题营销等策略贯穿于新媒体营销推广的全过程。将社交思维、用户思维、大数据思维等新媒体营销思维运用于营销推广中，创新的设计了更多、更合理的玩法，为企业利用新媒体开展营销活动提供了范示。

洞悉新媒体新媒体的内涵新媒体的类别与形式新媒体的发展趋势1-1

知识准备“新媒体”是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态。“新媒体”又是一个时间概念。在不同的时间段，新媒体有着不同的内涵。“新媒体”还是一个发展的概念。科学技术在不断进步，人们的需求也在不断更新，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。新媒体一、新媒体的内涵

知识准备新媒体就是以现代信息技术为支撑的，具有高度互动性和非线性传播特质的，能够传输多元复合信息的大众传播媒体。是新技术支撑体系下出现的媒体新形态。新媒体的本质：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。新媒体概念

一、新媒体的特点双向化234561移动化个性化实时化多元化便捷性新媒体特征

一、新媒体的特点信息公开透明丰富的数据信息双向互动营销成本低传播范围广及时性强

二、新媒体的类别与形式

二、新媒体的类别与形式复合媒体核心社会化媒体衍生社会化媒体2019年中国社会化媒体生态概览

三、新媒体的发展趋势互联网巨头积极布局超级APP生态新技术推动新媒体变革直播和短视频处于黄金发展赛道“耳朵经济”迸发市场发展活力145623多元化呈现方式使内容传播更高效“社交+内容”打造垂直社会化媒体生态

新媒体营销新媒体营销的概念新媒体营销的新“4C”法则新媒体营销的形式新媒体营销的策略1-2

知识准备新媒体营销新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法，开展新媒体营销活动的全过程。一、新媒体营销的概念

三、新媒体的核心理论一、新媒体营销是什么

二、新媒体营销的价值20世纪90年代

三、新媒体的核心理论进入20世纪80年代之后

三、新媒体的核心理论新“4C”场景内容连接社群

五、新媒体营销的形式14523微信营销微博营销视频营销自媒体营销数据化营销公众号营销App营销游戏营销二维码营销768910社群营销

五、新媒体营销的形式

五、新媒体营销的形式

五、新媒体营销的形式

五、新媒体营销与传统媒体营销的区别

五、新媒体营销与传统媒体营销的区别2.传播方式

五、新媒体营销与传统媒体营销的区别新媒体营销依托于互联网技术，通过新媒体平台的用户注册信息、身份验证、消费记录、兴趣爱好、浏览轨迹等可以进行全方位的用户信息梳理，有效信息量越大，则消费者画像越清晰通过这些用户信息可以在新媒体营销平台开展更为精准的营销活动。传统媒体营销因无法与用户取得直接沟通，无法直接掌握消费者的信息，对于消费者画像的描述只能通过媒介渠道的地理位置、人流虽信息、购买媒介信息等进行简单粗略估算，无法实现精准营销活动的开展。以微信服务号与公交站牌广告为例，微信服务号提供了语音识别接口、客服接口、OAuth2.0网页授权接口、生成带参数的二维码接口、获取用户地理位置接口、获取用户基本信息接口、获取关注者列表接口、用户分组接口、上传下载多媒体文件接口，通过这些技术接口可以充分获取微信粉丝的用户属性;公交站牌广告的投放虽然能够实现强曝光，但并不能收集到观看广告的人群属性;不能跟踪其是否有下单购买等，无法清晰描绘出用户属性。3.用户管理

项目综合训练1.项目训练内容分析汇报一个精准扶贫的新媒体营销案例；将分析结果进行展示。2.项目训练的要求：（1）准确选择新媒体平台；（2）恰当运用新媒体营