2025美妆新人群与行业图景白皮书-益普索.pptxVIP

预见美

2025美妆新人群与行业图景白皮书;;;;;

专家说;;

PART01.

看市场:

韧性向上,新机涌动

在全球经济震荡的背景下,中国经济依然展现出强劲的韧性。美妆行业已迈入个位数增长的新常态阶段,市场资源和注意力面临着重新分配与聚焦,品牌间的竞争愈发激烈。在此情境下,开拓新的渠道、挖掘细分品类市场,或将成为品牌脱颖而出的关键所在。;

中国消费展现新图景

中国零售市场增长领先

韧性向上

中国零售市场在全球范围内的地位和影响力正在不断提升,高速增长的态势彰显中国消费市场的巨大潜力和发展动力。随着消费升级和数字化转型的加速推进,中国零售市场正展现出前所未有的活力与韧性,成为全球零售业发展的重要引擎。;;

美妆市场在经历了持续的繁荣、疫情的冲击、反弹和回落之后,市场回归到个位数增长的新常态。这—变化无疑加剧了品牌间的竞争态势,使得市场份额的争夺变得异常激烈且白热化。为了在有限的增长空间中脱颖而出,各品牌纷纷加大创新力度,优化产品结构,以满足消费者日益多元化和个性化的需求。

美妆市场回归到以个位数缓增的新常态;

美妆市场进入新常态

线上势能扩大

品牌加大渠道投入

抖音等平台以两位数增长

随着消费者对美妆产品的需求和期望不断提高,电商平台的不断发展和模善,线上美妆市场呈现出强劲的增长势头和广阔的发展前景。

2024年1月~11月;

美妆市场进入新常态

线下流量回暖

品牌探索“非标”型门店

线下流量是品牌必将争夺的资源

随着疫情对线下冲击的逐渐消退,消费者出行需求的不断增长以及citywalk等新型线下场景的兴起,线下流量呈现核心商圈高聚能、特色商圈潮汐性的特点,这些流量对于美妆品牌而言是不可或缺的重要资源。

线下体验是美妆不可或缺的一环

美妆作为—种体验型商品,在线下环境中能够更出色地营造真实的体验氛围,立体的表达美学理念,并提供差异化、高效能的服务,这是对线上渠道在品质和服务方面的—种有力补充与提升。;

美妆市场进入新常态

市场细分化发展

品牌加大产品研发投入

随着市场的多元化和细分化,为了打造坚固的产品护城河,美妆品牌纷纷加大研发投入,原材料备案和专利申请数量每年都呈现赠增态势。同时,它?还不断加快新产品面世的速度,姿求在日新月异的市场竞争务迅速响应消费者需求,盛占市场先机,赢得未来发展的主动权。;

超级单品

助力国货品牌实现销售爆发

珀莱雅红宝石面膜3.0

双11首日成交突破2亿

珀莱雅蝉联天猫、抖音美妆销售双榜首

可复美胶原棒次抛精华

双11首日销量超50万

成为国货收个破亿单品

可复美进入天猫美妆首日预售榜TOP4,排名同比上升7位

优时颜黑引力面膜

双11首日前10分钟成交即破亿

优时颜黑引力面膜精华套组

首日库存售罄

优时颜首次进入天猫美妆首日预售榜TOP20,跻身国货品牌TOP5;

针对细分人群做差异化布局

美妆品牌通过多元化策略和差异化定位可以有效提升市场竞争力,开拓新的增长点。

珀莱雅集团通过构建多元化的品牌矩阵,覆盖了从大众精致护肤到高端护肤等多个细分市场,满足了不同消费者群体的需求。

而毛戈平则凭借其在高端美妆市场的差异化定位,结合独特的东方美学和专业化妆师背景,构建了品牌的护城河。;

市场在变

由快速爆发的“求量”的市场,转变为平稳增长的“求质”的市场。国际环境、科学技术、社会结构等多种要素在市场发展中相互影响和作用,构建出新的格局。

如何开发新的增长曲线,穿越周期?

消费者在变

在经济动荡的背景下,消费者更加注重性价比,倾向于理性消费,同时由于外部压力的作用,疗愈经济、情绪消费等新型消费观念亦大行其道。他们对数字渠道的依赖程度加深,对线下社交和户外场景的需求却呈现出显著增长趋势,生活场景与以往相比有了很大不同。

如何挖掘消费潜力?

行业在变

品牌在渠道投入加大,并积极拥抱创新营销趋势。

细分赛道新机涌现,建立技术壁垒、产品核心竞争力和差异化布局成为核心。

但在缓增的新周期里,企业的精力能力变得有限,高投入不再必然带来高收入,有效投入才是关键。深入了解市场和行业实时动态和变化趋势,找到精准的发力点,是企业采取行动的先决条件。

如何切入最佳赛道?

全域链接x靶向种草

声量+生意的双重营造,打造自己的周期;

PART02.

看用户:

美的多面体,TA进阶

处于市场核心的Ta们,有明确的价值观和表达自我的方式。

Ta们对美的理解是多元而包容的,认为美是以自己为核心的—个整体氛围和状态。Ta们更加理智而自省,对品牌的