2025节日营销趋势报告.pptxVIP

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作为延续性IP和每年年底的保留节目，今年是SocialBeta连续第四年推出节日营销趋势系列报告。根据SocialBeta大盘数据库的数据，今年节日营销相关案例占到全年收录campaign总样本的比例创下新高，高达45%。

熟悉这个系列的老朋友，会发现今年的报告无论在框架还是内容上都有比较大的变化。和往年不同，今年报告，我们不再以重点节日详解作为报告的重心，而是希望回到「品牌为什么要做节日营销」的问题原点。因为，dorightthings往往比dothingsright更加重要。

尤其在经济环境承压、品牌预算收紧的背景下，品牌在节日营销策略上更加审慎务实，更重视策略智慧的比拼。几乎没有品牌，是为了做节日而做节日。从全年内容规划的主线，再到具体节日的选择，相关的内容创意以及内容的可复用性方面，品牌更注重从自身所处的阶段和目标出发，力求最大化节日营销??短期和长期价值。于是，今年的报告，我们不求面面俱到，而是更加注重贴合品牌全年营销规划的实际挑战，紧扣货品营销、人群沟通和品牌建设这三个品牌做节日营销的核心目的，用趋势来串联相关的节日。

同时，在趋势提炼方面，报告重在反映那些我们预判在未来仍有延续性，且在多个相关节日中都有明显印证的趋势。比如，春夏秋冬四季成为新品的自然宣推场景，联名成为礼赠节日场景中的新宠。人群沟通方面，女性和年轻人相关的节日热度有比较明显的提升，且叙事方式也在不断扩容。随着传统文化与东方美学的崛起，春节、七夕、节气等与中国本土文化有强关联的传统节日，成为品牌强化稀缺性和文化价值的首选……

而这样重「趋势」而非重「节日」的主题排布，可以让读者直观

感受到贯穿多个节日的营销趋势主线变化。;

Part12024节日营销全景概览

2024节日营销案例数量分布趋势02

2024哪些节日最受品牌欢迎？03

2024最受品牌关注的小众节日有哪些？04

哪些行业最爱做节日营销？04

品牌做节日营销为了哪些目的？05;

2024

节日营销

全景概览;;;;;

2024节日营销6大趋势;

02

礼赠联名潮

品牌瞄准与节点强相关的「礼赠」场景，通过创意多元的联名合作，带来声量、销量双丰收;;;

在节日语境下，我们看到，抖音

商城在季节的轮换流转中以色彩为载体，创造出品牌与消费者间的全新沟通语言，还成功外溢到其他平台：从鲜艳明亮的夏季多巴胺色、温暖亲和的秋冬美拉德色，再到生机蓬勃的春日薄荷曼波......这些时尚趋势风格不仅为大众提供了表达情绪、展示个性的新路径，也更为品牌找到了种草的确定性。乘潮流趋势之风，以服饰为首的各行业品牌商家积极承接热度，第一时间调优新品货盘，为消费者提供丰富的单品选择，直接将热点与流量转化为消费行为。;;

02;;;

中的「网红」明星成了人们新的精神慰藉；而当「发疯」作为一种

情绪出口，成为时下社交语境的真实写照，万圣节、愚人节等节日也进而变成大家玩梗狂欢的舞台，更多反派、反差感的IP联名贡献出让人耳目一新的创意，成为节日社交货币。;

03;

从「身体」开始，认识自己

经期情绪的起伏、孕期乳房变化、更年期的激素减少……每个女性在不同的时期都面临着不同的身体困境。当女性议题的探讨不断向前，也意味着对女性身体感受的关注更进一步，而在节点这样更为聚焦的窗口下，更多隐性诉求得以被看见。例如，品牌关于「打破月经羞耻」的发声不断，经期情绪、卫生巾互助等更加细腻具体的视角涌现；在世界乳腺癌防治月，越来越多品牌以公益项目呼吁关注女性乳腺健康及患者的精神健康，推动疾病科普日常化。

关于女性身体的叙事，从「难以启齿」到走在阳光下，品牌不断探索身心健康、身体自由的新话题，照见女性议题的更多真实、务实

且不容被忽视的角落。

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