【重点研报】2024年珠宝首饰品牌海外网红营销洞察报告.pptx

;关于报告;报告说明;Nox聚星;1.珠宝首饰产品用户洞察;2024珠宝首饰全球市场洞察;全球市场概况;目标用户洞察;产品趋势分析;2024珠宝首饰品牌网红营销洞察;美国最热，其次是印度、英国、越南

全球珠宝饰品市场中，欧洲和北美地区占据了主导地位，并且是增长较好的地区之一；投放Top15的国家/地区基本被欧美所包揽，推广竞争尤为激烈。美国、加拿大、澳大利亚、英国等欧美头部市场投放份额占比呈扩大趋势，其中美国投放占比高达16.9%；某些具有独特文化传统和宗教神秘特点的地区，可能对特定类型的珠宝有较高的需求或偏好。;Instagram遥遥领先，YouTube次之

各品牌在KOL营销上投入比例日益提升，Instagram是珠宝首饰品牌首选合作平台，这是因为Instagram以年轻人和时尚爱好者为主，与珠宝首饰的主要消费群体高度重合；而且Instagram是一个以图片和视频为主的平台，非常适合展示珠宝首饰的精美设计和细节。而YouTube引其长视频属性，可完美展示产品细节，成为很多品牌新品上市的首先渠道。;最爱时尚红人，其中时尚穿搭、时尚评测、时尚好物类红人成行业宠儿

“时尚”与“生活方式”类别的KOL占比最高，珠宝首饰品牌更倾向于与能够展示产品如何融入日常生活和提升生活品质的网红合作，比如时尚穿搭、时尚评测、时尚好物类红人，这类红人有助于塑造品牌形象，使产品看起来更加贴近消费者的生活。;;珠宝品牌钟情提及合作形式，开箱方式备受青睐

提及（在文案或者画面中出现）、植入（在合适场景出现并介绍）、定制（结合产品特点为其定制整个视频）是红人合作的主要形式，其中提及合作是2024年珠宝品牌采用多做的合作形式，其次是植入；开箱是珠宝品牌青睐的产品推广方式，绝大部门品牌在发布新品时都会采用。;2024珠宝首饰品牌网红营销数据;;;;;;;细分受众+产品定制化+红人营销

针对特殊人群的特殊需求，赋予每一件产品以故事，基于垂类红人影响力，进行营销和宣传，快速破圈。;2024珠宝首饰品类网红洞察;北美、亚洲是珠宝首饰时尚网红主要分布区域，Instagram是其主要分布平台

北美、亚洲尤其是日、韩、新等发达地区是珠宝时尚红人主???分布地区，细分平台YouTube平台上珠宝类网红主要分布在亚洲地区；而在

TikTok和Instagram上，珠宝网红则更多地集中在北美地区。;小微网红数量众多，尤其Instagram小微网红数量远超其他两平台

中大型网红量级上，三个平台相差较小。TikTok小微网红数量超过YouTube，发展潜力巨大，但在中大型网红数量上不如YouTube。

Instagram是小微、中小、中大珠宝首饰网红的首选运营平台。;三平台热门标签分布各有特点，以#jewelry为首的标签热度不减

#fashion、#necklace、#bracelet等标签热度也很高，珠宝品牌在不同平台进行网红营销时可参考这些热门标签，以吸引更多受众;珠宝首饰品类网红资源列表;珠宝首饰品类网红资源列表;