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2025年消费趋势展望

摘要

消费是拉动经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是人民对美好生活需要的直接体现。2024年我国消费市场形势呈现五大特点：一是消费市场稳步发展，二是消费结构保持升级，三是城乡消费规模差距缩小，四是消费创新活力不断释放，五是内外循环更加畅通。展望2025年，预计消费将保持经济增长主动力，服务消费将蓬勃发展，新型消费将加快发展，消费创新活力将进一步释放，县域消费将扩容升级。

党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调，要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济。近年来，我国消费驱动发展作用不断显现，2023年，消费对经济增长的贡献率达82.5%，较上年提高43.1个百分点，是三大需求中拉动经济增长的第一动力，为推动经济高质量发展、满足人民美好生活需要发挥了重要支撑作用。

一、2024年消费形势特点

（一）消费市场稳步发展

随着消费品以旧换新等扩内需促消费政策进一步落地显效，居民消费需求持续释放，消费市场稳定增长。1—10月份，社会消费品零售总额398960亿元，同比增长3.5%；商品零售额354593亿元，增长3.2%；餐饮收入44367亿元，增长5.9%。从居民消费情况看，1—10月，全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%。前三季度，全国居民人均消费支出20631元，比上年同期名义增长5.6%；扣除价格因素实际增长5.3%，名义和实际增速均快于居民人均可支配收入增速0.4个百分点，居民消费增速继续快于收入。前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率为49.9%，分别领先于资本形成总额与货物和服务净出口对经济增长贡献率23.6与26.1个百分点，拉动GDP增长2.4个百分点，是三大需求中拉动经济增长的最主要因素。

（二）消费结构保持升级

随着消费品以旧换新和促进服务消费政策落地实施，耐用消费品发展势头良好，服务消费潜力不断释放，消费结构升级趋势明显。大宗消费增势较好，10月份，限额以上单位汽车类零售额同比增长3.7%，其中新能源汽车零售额快速增长；家用电器和音像器材类商品零售额增长39.2%，其中高能效等级和智能家电零售额保持较快增长；文化办公用品类、家具类零售额分别增长18.0%和7.4%。服务消费较快增长，1—10月份，服务零售额同比增长6.5%，增速高于同期商品零售额3.3个百分点。前三季度，全国居民人均服务性消费支出同比增长7.6%，快于居民人均消费支出增速2个百分点，居民服务性消费支出占消费支出比重为47.0%，比上年同期上升0.9个百分点。从消费支出结构看，交通通信支出增长10.0%，其中交通费支出增长21.5%；教育文化娱乐支出增长10.1%，其中文化娱乐支出增长16.3%，主要是由于文旅市场需求旺盛，带动交通出行、文化娱乐等相关支出较快增长；其他用品及服务支出增长10.9%，主要是旅馆住宿支出增长较快。国庆节假期间，文旅消费热度高涨，国内出游7.65亿人次，同比增长5.9%，出游总花费7008.17亿元，同比增长6.3%；全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.57%，票房收入22.09亿元，同比增长25.88%。

（三）城乡消费规模差距缩小

随着县域商业体系建设不断完善、农村电商蓬勃发展，农村消费能力不断提高，城乡消费规模差距不断缩小。1—10月份，城镇消费品零售额345124亿元，同比增长3.4%；乡村消费品零售额53836亿元，增长4.4%，增速比城镇快1个百分点。县乡市场消费规模扩大，10月，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.8%，比上年同期提高0.5个百分点。前三季度，农村居民人均消费支出13839元，比上年同期名义增长6.5%，扣除价格因素实际增长6.2%。农村居民消费支出名义和实际增速分别比城镇居民快1.5、1.4个百分点。农村电商发展迅速，据商务大数据监测，1—9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%，农产品网络零售额同比增长18.3%。

（四）消费创新活力不断释放

随着新一代信息技术在消费领域广泛应用，网络零售加快增长，消费新业态、新模式不断涌现。线上消费保持快速发展态势，1—10月份，全国网上零售额123632亿元，同比增长8.8%，其中，实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长17.7%、4.7%、7.7%。据商务大数据监测，2024年前三季度，在线旅游和在线餐饮等拉动网络服务消费增长19.2%。消费新业态新模式广受欢迎，1—10月份，限额以上单位中，开展即时