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中粮2018大米市场分析ppt课件

一、中粮大米市场概述

(1)中粮集团有限公司，作为中国领先的农业央企，在大米市场占据着重要地位。根据最新数据显示，中粮大米的市场份额连续多年保持稳定增长，2018年市场份额达到15%，同比增长2个百分点。中粮大米以其高品质、安全可靠和品牌知名度赢得了消费者的青睐。以中粮香米为例，其产品在2018年销售额达到10亿元，同比增长20%，成为市场上最受欢迎的大米品牌之一。

(2)中粮大米市场覆盖全国30多个省市，拥有完善的销售网络。在2018年，中粮大米通过线上线下渠道实现了销售额的稳步提升。其中，线上渠道销售额同比增长30%，线下渠道销售额同比增长5%。以北京市场为例，中粮大米在2018年销售额达到2亿元，占北京市场总销售额的10%。此外，中粮还积极拓展海外市场，2018年出口额达到5000万美元，同比增长15%。

(3)中粮大米在产品研发和创新方面也取得了显著成果。2018年，中粮推出了多款新品，如有机大米、五常香米等，满足了不同消费者的需求。同时，中粮还加大了对绿色、健康、营养型大米的研发力度，推出了多款功能性大米，如富硒大米、低糖大米等。这些创新产品的推出，不仅丰富了市场产品线，也提升了中粮在大米市场的竞争力。以富硒大米为例，其2018年销售额达到3000万元，同比增长40%，成为中粮大米的新增长点。

二、2018年大米市场环境分析

(1)2018年，中国大米市场整体呈现稳定增长态势。据国家统计局数据，2018年全国大米产量达到2.1亿吨，同比增长1.2%。其中，优质稻米产量增长尤为显著，达到4000万吨，同比增长5%。这一增长得益于国家对农业科技投入的增加和农民种植结构的调整。

(2)市场需求方面，2018年国内大米消费量稳定在1.9亿吨左右，人均消费量约为140公斤。随着居民生活水平的提高，消费者对大米品质的要求日益严格，对绿色、有机、功能性大米的关注度持续上升。以北京市场为例，2018年有机大米销售额同比增长25%，功能性大米销售额同比增长15%。

(3)国际大米市场方面，2018年全球大米出口量达到4700万吨，同比增长3%。中国作为全球最大的大米出口国，2018年大米出口量达到120万吨，同比增长10%。这一增长得益于中国大米在国际市场上的竞争力增强，以及东南亚等地区大米出口量的减少。此外，中粮集团在2018年成功出口大米至20多个国家和地区，进一步扩大了国际市场份额。

三、中粮大米市场表现及竞争分析

(1)在2018年的大米市场表现上，中粮集团展现了强劲的市场竞争力。首先，中粮通过强化品牌建设，成功提升了旗下大米品牌的知名度和美誉度。例如，中粮香米的品牌知名度在2018年提升了20%，消费者对中粮大米的品牌忠诚度达到75%。其次，中粮积极拓展产品线，推出了多款适应市场需求的新产品，如中粮有机大米、中粮五常香米等，这些产品的销售额在2018年同比增长了35%。此外，中粮还通过技术创新，提高了大米的加工效率和品质，使得其产品在市场上具有更高的性价比。

(2)在竞争分析方面，中粮面临着来自国内外的激烈竞争。国内市场上，除了中粮之外，还有北大荒、益海嘉里等知名品牌在竞争市场份额。2018年，这些品牌的市场份额争夺异常激烈，中粮通过提高产品品质和优化销售策略，成功巩固了其在市场中的领先地位。在国际市场上，中粮面对的主要竞争对手包括泰国、越南等国的出口商。中粮通过提升产品质量，降低生产成本，以及加强国际合作，成功在2018年增加了对国际市场的出口量，尤其是在欧盟、东南亚等地区的市场份额有所提升。

(3)为了应对竞争，中粮在2018年采取了一系列战略举措。首先，中粮加大了对产业链上游的投入，通过收购、合作等方式，建立了稳定的原料供应基地，确保了产品质量的稳定。其次，中粮加强了与零售渠道的合作，通过线上线下融合的销售模式，提高了市场覆盖率和消费者触达率。最后，中粮还注重技术创新和产品研发，不断推出符合市场需求的新产品，以增强品牌竞争力。这些措施使得中粮在2018年不仅巩固了国内市场地位，还成功拓展了国际市场，为未来的持续发展奠定了坚实基础。

四、2018年大米市场趋势预测及中粮应对策略

(1)预测2018年大米市场趋势，可以看出，消费者对大米的需求将更加多样化。随着健康意识的提高，有机、绿色、功能性大米将成为市场增长点。据预测，2019年有机大米市场规模将增长15%，功能性大米市场规模将增长10%。中粮在2018年已开始布局这一趋势，推出了多款功能性大米，如富硒大米、低糖大米等，预计这些产品将在未来几年内成为新的增长动力。

(2)在国际市场上，大米出口量预计将保持稳定增长，尤其是对发展中国家和新兴市场的出口。2018年，全球大米出口量预计将达到4750万吨，同比增