CIS企业形象设计案例分析.pdfVIP

CIS企业形象设计案例分析--第1页

CIS企业形象设计案例分析—-—中国移动

通信

现今的网络通信市场，已经进入一个买方市场时代。俗话说，酒香不怕巷子

深.到了今天这个多元选择的时代,恐怕得改成“酒香还要多广告”.套用到专业

领域，就是导入CIS战略。将企业形象广而告之，通过量身定做的CIS战略系统，

打造企业的个性与美感，从而使其在市场中占有一席之地.

近年来,伴随着一移动通信与因特网的飞速发展，移动互联几乎成为一段时

间以来通信业发展的主旋律和主要推动力。然而,过高的期望也产生了许多不切

实际的幻想.在一场场轰轰烈烈的炒作之后，大量资金。

中国移动通信集团公司（英文:ChinaMobileCommunicationsCorporation，

简称ChinaMobile）是一家基于GSM网络（即GPRS网

络)的移动通信运营商，简称中国移动，前身为中国电

信移动通信局。于2000年4月20日成立,由中央政府

管理。2000年5月16日正式挂牌.注册资本为518亿

元人民币,资产规模超过7000亿元.中国移动是中国唯

一专注于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络

和客户规模，是北京2008奥运会合作伙伴。国资委公

布的2009年度运营状况显示，中国移动通信集团以利

润总额1484.7亿元再次蝉联榜首，成为108家央企中的最赚钱企业。

标识释意

中国移动通信集团公司标识是一组回旋线条组成的平面，造型为六面体的网

络结构,象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，由字母CMCC（中

国移动通信集团ChinaMobileCommunicationsCorporation的缩写）变形组合

而来，两组线条犹如握在一起的两只手，象征着和谐、友好、沟通.中国移动通

CIS企业形象设计案例分析--第1页

CIS企业形象设计案例分析--第2页

信一直致力于通过自己的服务，拉近人与人之间的距离。线条组成的图案适合在

圆形(地球)之中,寓意中国移动通信四通八达，无处不在。

全图以沟通为诉求点，流畅的线条上下贯通、左右结合，体现出中国移动作

为信息传递与情感交流的沟通纽带是所值得信赖的企业,是中国移动“正德厚

生、臻于至善生、臻于至善企业核心价值观的集中体现。

标识中、英文组合

企业识别系统中国移动通信CIS企业形象识别将企业经营活动以及运作此

经营活动的企业经营理念或经营哲学等企业文化,运用视觉沟通技术，以视觉化、

规范化、系统化的形式，通过传播媒介传达给企业的相关者，包括企业员工、社

会大众、政府机关等团体和个人，以塑造良好的企业形象，使他们对企业产生一

致的认同和价值感，以赢得社会大众及消费群的肯定,从而达成产品销售的目的，

为企业带来更好的经营绩效。

中国移动企业文化理念体系即CI：中国移动通信企业文化的核心内涵是“责

任”和“卓越”，即要以“正身之德”而“厚民之生”,做兼济天下、善尽责任、

不断进步的优秀企业公民。

企业价值观：正德厚生臻于至善.企业的价值观是企业持久和最根本的信

仰，是企业及其每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神。无

论对于企业整体还是