TikTok Shop 2024年运动户外类目报告（东南亚）.pptxVIP

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运动户外类目报告(东南亚)

TikTokShopMarketReport:

SportsOutdoorCategory(2023-2024)

SEA;

450东南亚各站点近一年运动户外品类GMV增长趋势

400○

350

300

250

200

150

100

50

0

2023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.052024.062024.072024.082024.092024.10

一○一越南一○-泰国-○-新加坡一○-菲律宾-○一马来-○-印尼

FchoTik;

泰国市场

运动户外品类表现及趋势分析;

25%

GMV占比

12

0.2

17%

9

10%

0.1

8.7

4%

3

5.2

3.9

2.6

1.5

0;

泰国市场运动和户外品类近一年GMV(万美元)

400

401

300

200

100

0

23-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-10;

泰国市场-运动户外品类

运动户外二级细分品类GMV价格聚集在5-10美元数量成交主要集中在0-5美元

◆泰国站运动户外类二级细分市场主要为健身器材、露营登山及其他，TOP3品类成交

GMV占整体GMV的83%,但价格梯队集中度来看，运动二级细分在泰国主要还是以

低价为主，主要集中在5-10美元，尤其是户外设备尤其明显，5-10美元GMV占户外设备整年GMV约63%;但露营和登山及健身器材成交GMV相对价格兑现度较高，集中

在10-30美元部分达40%,可以重点关注；

◆泰国站运动户外品类销售数量上来看，健身器材、户外运动服、其他品类成交数量最多占比超87%,且价格均集中在0-5美元价格梯队上，可见从成交量来看运动户外品类是一个低价品类市场，10美元以下的产品成交数量均占比超过80%。

运动和户外品类近一年各细分市场价格梯队GMV占比;

近一年运动户外类店铺TOP10销售额及销售单价;

①该小店的主要销售方式通过TK上面达人分享的视频引流到自身店铺、官网等进行成交，同时第二大出货方式是积极投流培训品牌自营账号出货；

②据Echotik销售渠道预测，该店铺80%的成交来自于官网及独立站，18.5%来自于自营账号，

5%来自于达人带货，启用???人主要为新晋达人；但自营账号粉丝数为45.6K,独立品牌效应逐步

凸显，主要通过自身的产品解析视频及78场直播，获赞75.1K,预计GMV达27万美元。;

丽贝塔膳食补充剂

小店：JanetMelody

价格：$7.04

销量：26.3K

GMV:179K

达人数：91

视频数：401;

东南亚-越南站

运动户外品类表现及趋势分析;

越南市场近一年GMV(亿美元)

21%

GMV占比

18%

0.2

13%

6.6

0.1

7%

4.2

5%

3%

2.3

1.8

0.9

0;

越南市场运动和户外品类近一年GMV(万美元)

250

200

150

100

50

0

23-1123-1224-0124-0224-0324-0424-0524-0624-0724-0824-0924-10;

越南市场-运动户外品类

运动户外二级细分品类价格聚集在10美元以下

数量成交主要集中在0-5美元

◆越南站运动户外类细分市场主要为运动服装、运动鞋类及其他，相对于其他站点成交集中在低价市场的户外服装类为主。因此从价格梯队集中度来看，主要集中在10美元，尤其是运动服装类10美元以下GMV占整体GMV约82%;但值得关注的是在健身器材部分50美元的品质市场约占整