活动策划 -楚文化列车品牌营销方案 -流动的荆楚文化展览馆.docx

楚文化专列

流动的荆楚文化展览馆

武汉客运段“楚文化专列”规划方案

前言

荆楚文化，博大精深；武汉高铁，时代印记。一次古典与现代的碰撞，一次文化与工业的结合。

我们因楚凤结缘，共创“凤舞楚天”品牌。那时的雏凤经过10年风雨洗

礼，正浴火腾飞。

今年斯瑞福特与武汉铁路客运段再度携手，深挖湖北荆楚文化底蕴，打造流动的荆楚文化展览馆——楚文化专列。

感谢客运段领导对我司的信任，我们并将在你们的支持和指导下，携手奋进，再创辉煌！

1策略分析

2应用延展

3传播规划

4项目计划

5项目保障

目录/CONTENTS

打造楚文化专列策略分析

楚文化元素在列车上的应用

楚文化专列全年传播策略

项目推进计划安排

关于斯瑞福特

01策略分析

01

打造楚文化专列策略分析

武广高铁开通之际,凤舞楚天品牌的诞生

凤凰

美丽高贵的象征，同时也是吉祥代表

舞

代表展示，

代表不停息的运转

楚天

武汉地区的固定指代，同时“天”与“凤”呼应，是凤存在的特定空间，象征着旷阔的天地让武广高铁－武汉段尽情发挥，广结四方宾客。

从过去到现在——

十年，凤舞楚天经历了哪些变化？

品牌迭代品牌深耕品牌

品牌迭代

品牌深耕

品牌创建

时间阶段2010-2011

时间阶段

2010-2011

品牌创建系列巩固

CI的打造

主要成果

1.品牌调研2.品牌命名

3.品牌标识

4.品牌宣传片

5.服务SOP标准化手册

6.高铁开通一周内庆-布展

品牌创建

品牌迭代品牌深耕品牌

品牌迭代

品牌深耕

品牌迭代

时间阶段2012-2015

时间阶段

2012-2015

品牌迭代徽章升级

由CI到MI、BI的演变

主要成果

1.品牌文化的延展：

武汉乘务中心院子文化建设

（凤舞楚天的文化由印刷呈现变成空间呈现）

2.服务之星的延展：

武客金凤凰评选（金凤凰、银凤凰）

3.适用范围的延展：

从武广高铁服务品牌到全客运段的服务品牌

4.品牌IP的打造：

动车姐姐，8集系列动画片

5.品牌对内的宣传：

直达风采内刊的升级

品牌迭代徽章升级

品牌IP打造

徽章升级

文化刊物

品牌迭代品牌深耕品牌

品牌迭代

品牌深耕

品牌深耕

时间阶段2016-至今

时间阶段

2016-至今

品牌深耕空间打造

主要成果

1.武昌乘务中心院子文化建设

2.武汉动车组车间办公室文化建设

3.打造文莉劳模工作室（工会树立的劳动创新品牌）

4.系列宣传配合（H5、PPT汇报、宣传画册汇报、电子画册汇报等）

品牌深耕空间打造

楚文化专列

凤舞楚天如何植入？

案例参考

春秋航空日本公司

品牌价值支撑：

在春秋航空“Safety（安全）、Smile（微笑）、

Sincerity（真诚）”三大品牌理念的基础上，注入了

通过提供“愉悦之旅”，用微笑连接旅客，共同飞跃发展的愿景。

3S释义

Safety（安全）、Smile（微笑）、Sincerity（真诚）；

Sun、Sea、Sand；

汽车的方向盘，飞机的螺旋桨，轮船的推进器；

案例参考

瑞幸咖啡

品牌口号：这一杯谁不爱品牌价值支撑：

优选上等阿拉比卡豆

来自埃塞俄比亚、哥伦比亚等四大咖啡产区

采用瑞士尖端咖啡设备

选用Schaerer及Franke咖啡机，萃取压力更稳定

冠军团队精心拼配

（世界咖啡师大赛）冠军团队精心拼配

新鲜烘焙新鲜现磨

坚持每杯咖啡用豆都在更佳赏味期，口感更新鲜

楚文化专列，是楚文化的正能量传播使者因此，整个楚文化专列的策划思路遵循

一个宗旨：感悟雄楚

通过视觉、听觉、触觉、味觉，多维度感悟雄楚魅力。

一个目标：传承文化

对“凤舞楚天”品牌升级，传承荆楚文化。

一个方法：汲取精华

品牌精神中融入优秀荆楚精神，使得品牌完整度更高。

策划理论体系

一基四柱三顶

一基四柱三顶

中国铁路文化

中国铁路文化

武铁精神

武客精神

特色服务视听宣传场景互动

特色服务

视听宣传

场景互动

物料设备

荆楚文化底蕴

荆楚文化底蕴

铁

铁路精神，汲取精华

精神三顶

中国铁路文化：

人民铁路为人民

安全优质，兴路强国

武铁精神：

执信致远，畅行九州

武客精神：

用心服务，以情动人

服务

服务意识，传承文化

服务四柱

楚文化的主要构成可概括为：屈骚文学、编钟古乐、刺绣漆器、青铜冶铸。以此四大支柱，动态支撑武汉客运段文化升级。

楚之灵：特色服务

楚之印：物料备品

楚之声：视听宣传

楚之韵：场景动线

以3000年楚文化为基石，

从悠久的历史中孕育而生，

楚辞、楚乐、楚宫、