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公司网络营销渠道分析论文

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摘要：在社会发展的大背景下，电子商务俨然已经成为现代经济

发展的一匹黑马，其影响力在逐渐增大，且电子商务经济在我国经济

发展体系中扮演着重要的角色，可见，电子商务经济的地位之重。在

电子商务模式运营下，企业的网络营销渠道在不断拓宽，通过多元化

的网络渠道实现产品的宣传与推广，可大大提高电子商务的发展水平。

为此，本文以Z公司为例，就电子商务模式下Z公司网络营销渠道进

行了分析与探究。

关键词：电子商务模式；网络营销；渠道

引言

新时期，我国的电子商务经济呈现全面开花的状态，除了像淘宝、

天猫这样的电子商务网站之外，网络平台上处处都是微商，借助微信、

QQ、微博等方式对相应的产品进行推广与宣传，营销渠道得到了不断

的创新，实现了电子商务经济的全面发展。在电子商务模式下的网络

营销，其相较于传统的营销手段有了实质性的进步与突破，产品销量

更是屡创佳绩。以下对Z公司的网络营销渠道的特点进行分析。

1电子商务模式下Z公司网络营销渠道的特点分析

1.1节约企业营销成本

在电子商务模式运行的背景下，Z公司的网络营销渠道多种多样，

且电子商务的发展，实现了网络营销渠道的不断优化，对企业经济发

展模式进行了创新。通过对Z企业传统经济模式的运行情况分析，了

解到传统的经济模式中从原材料的采购、生产与加工再到市场营销，

整个过程中都是相互独立存在的[1]，且每个部分都较为繁琐，这就意

味着会耗费量大的资源。现代网络技术的出现，为经济的发展打开了

市场，电子商务模式逐渐取代了传统的经济形式，网络营销渠道逐渐

拓宽，以网络为重要载体，将企业的原材料采购、加工与销售紧密结

合在一起，进而实现企业业务运行的统一性与一体化，在此过程中会

大大降低企业的营销成本。

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1.2实现信息实时传送

相较于传统的营销方式，网络营销更具优势，其可借助网络平台

实现信息的有效交流与传送，将最新的产品信息与价格波动空间的进

行更新，利于消费者及时接收到产品信息，进而激发消费者的购买欲

望。传统的营销方式只能让消费者到实体店来体验与了解最新的产品

动向，会耗时耗力耗钱。以网络系统为平台，可实现信息传递的及时

性，借助电子公告栏向外部传递产品的重要信息，是营销工作开展的

重要前提[2]。消费者可以通过浏览手机、电脑等方式随时随地都能获

得Z公司最新的产品动态，是网络营销的主要优势。

1.3可跨越空间上的障碍

众所周知，全球就是利用网络系统联系在一起的，借助网络能实

现国内外的互动，为此，Z公司应借助网络平台的重要优势，选择汉英

类的电子商务网站，将产品信息长传其中，借助计算机网络技术来覆

盖全球，以实现业务的推广与宣传，有利于实现企业走向国际。网络

是电子商务信息传递的重要渠道，其可通过网络环境实现新产品的及

时宣传[3]，不会受到空间与时间上的影响，可实现企业营销的实效性。

1.4为客户提供高质量的服务

在电子商务运行的过程中，通过网络营销的方式可大大提高服务

质量，能为客户提供一对一的服务，且根据客户的实际需求与意愿提

供相配套的服务，积极考虑客户的爱好与特点，积极为客户提供高质

量的服务与个性化的产品，以此来提升客户的满意度。通过一系列的

分析，企业的口碑逐渐确立，好评如潮，就会吸引更多的消费者